安踏“第九代”旗舰店 数字化燃爆新风尚

首页>奢品>时装 发布时间:2020-06-09 09:22:00

继5五月底,安踏首一家“第九代”旗舰店燃爆重庆以后,全国不少体育爱好者和网红集聚沙坪坝打卡。自此以来,安踏便是高歌猛进,6月初,在北京商业业态具有地标性特征之一的王府井再开新店。

今年初,安踏集团宣布进入“协同价值年”,而这一年度主题的核心思想就是价值零售。据介绍,在数字化方面,安踏“九代店”安装了人脸识别视频系统,通过客流统计、热区分析等大数据研判消费者购物习惯,移动收银、“云货架”让购物更便利。

在年轻化方面,专门打造与年轻消费者互动区域,即NBA明星克莱·汤普森(KT)粉丝俱乐部,这里陈列着安踏历届KT专款篮球鞋,KT元素玩偶、手机壳等衍生周边产品。在专业化方面,空间设计灵感来源于ANTA的LOGO,突出运动感和视觉冲击。

同时结合本地文化,无论是重庆首店还是北京新店,都设计有当地独特的产品,与本地消费者产生共鸣。

安踏集团副总裁朱晨晔表示,尽管突如其来的疫情给企业生产经营带来了巨大的冲击,但从市场需求来看,体育用品仍旧属于消费品市场的领涨行业。安踏再开新店不仅展现出了安踏过硬的企业实力,更标志着安踏已从曾经那个消费者“买得起”的品牌,正转变为体育爱好者“想要买”的运动品牌。

朱晨晔还表示,位于王府井的“九代店”,不仅结合京味儿元素,还加入了冬奥素材,与本地消费者产生共鸣,更有专属体验区,让顾客自己创造,成为一处集逛、玩、购于一体的全新体育潮流打卡地。

实际上,安踏“第九代”旗舰店的落地,是疫情过后,体育品牌争抢线下市场的重要一步。伴随着国内疫情防控等级的下调,政策对于体育市场开始逐步放开,体育消费市场战火重燃,各体育品牌也加速提升各自的实力,毕竟取得业绩的恢复和增长,不仅拼的是产品,还要考验渠道、营销、创新的硬实力。

在体育产业向高质量发展迈进的背景下,同时在政策加持、消费升级的大好环境下,体育品牌也将不断转型升级,迅速实现品牌崛起。而安踏“第九代”旗舰店的开业,更好的证实了民族品牌的高速发展。继往开来,我们希望,安踏能继续紧跟时代步伐,在潮流中“智”造出更高水平的科技产品。

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