天使折翼 维密英国公司或将破产!

首页>奢品>时装 发布时间:2020-06-09 10:40:00

业绩深陷泥潭的维密在英国的处境也愈发艰难,根据报道,维多利亚的秘密(Victoria's Secret)英国公司进入破产清算程序,其正式宣布被“接管”,800多个岗位员工正处于风险中,目前未宣布任何裁员计划。

维密英国公司已任命审计公司德勤(Deloitte)为破产管理人。他表示,在寻找潜在买家的过程中,将采取“低干涉(light touch)”的管理方式。维密公司在英国的线上网络销售业务不属于维密英国,不会受到影响,仍然将照常营业。

德勤表示会努力帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,不排除会把公司资产出售给第三方的可能。自疫情发生以来,维密在英国仅剩电商业务保持运营,线下25家门店均处于关闭状态。

维密全球临时首席执行官在一份声明中说,这个决定是为了重新谈判租赁或出售亏损部门,是品牌资金周转计划中的一部分。

德勤的Rob Harding表示:“这是对英国店面商业的又一打击,也是新冠疫情对整个零售行业产生负面影响的进一步例证。受抗疫封禁政策的影响,使实体零售业面临巨大的挑战,导致企业进入破产清算。现在我们将与现有的管理团队和更广泛的利益相关者合作,评估未来业务的所有可能选择。”

据悉,维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在英国拥有25家商店,根据政府的COVID-19锁定规则已全部关闭,自三月下旬关闭商店以来,该公司雇用了785名通过冠状病毒职位保留计划休假的员工。

在传出破产消息前,维密英国分支已经强制要求785名员工休假。

公开资料显示,维密于2012年进入英国,其品牌由L Brands公司所有。近年来,维密近几年业绩持续低迷,已成为L Brands的“拖油瓶”。

2019财年,维密销售额下跌7.79%至68亿美元,营业亏损为6.16亿美元,拖累L Brands销售额下跌2%至129.14亿美元,并由盈转亏录得净亏损3.66亿美元。截至2020年5月2日的一季度,维密销售大跌46%至8.22亿美元,L Brands净销售额下降37%至16.5亿美元。

为了“止损”,L Brands果断“剥离”维密业务。

今年2月20日,L Brands与私募基金Sycamore Partners达成协议,后者将以11亿美元的估值收购维密55%的股权,并将其私有化。然而不到3个月的时间,Sycamore Partners便“反悔”,原因是疫情期间,维密大规模关店、拒付房租、让大部分员工停薪休假等举措,对品牌造成了不可估量的损害。最终L Brands同意取消交易,维密“卖身”失败。

让维密真正走到今天这一步的原因,不只是新冠。尽管2012年维密刚进入英国市场时,是一个令人向往的昂贵的内衣品牌。但由于缺乏包容性,它已经失去了对消费者的吸引力。去年该公司的T台秀在备受争议后取消,但对于许多目标客户群来说,改变为时已晚。客户已经转向了其他品牌。

对此,华威商学院市场营销学教授,奢侈品牌专家王庆表示,“如果要挽救维多利亚女王的秘密的英国分支机构,它需要一个新的起点,并且需要对其品牌和营销策略进行重大改革。它需要进行更新以反映两性平等,可持续性和多样性的价值,吸引当今的购物者,并与已经超越它的品牌竞争。”

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