奢侈品牌Mulberry计划在全球裁员25% 以减少成本

首页>奢品>时装 发布时间:2020-06-09 10:40:00

尽管新冠疫情在全球大部分地区已经趋于平稳,但其对市场,对品牌造成的伤害,是短时间内难以恢复的。近日,英国奢侈品牌Mulberry(迈宝瑞)计划在全球范围内裁员25%,约有1500人会因此受到影响。

今年以来,由于新冠疫情的大流行抑制了Mulberry的产品需求,该品牌股价截止当前已经下滑30%。 鉴于此次危机对其业务的影响和持续的时间存在不确定性,其公司预计中期销售水平将逐步恢复。周一早盘,Mulberry的股价便下跌了5.6%。

该公司表示,由于新冠疫情的蔓延,消费需求也受到较大打击,目前只能通过裁员来降低成本,预计其销售水平要到今年下半年才能逐步恢复正常。即使商店重新营业,社会疏离措施和旅游业减少也会继续影响收入。因此,我们必须相应地管理我们的运营和成本基础,以确保公司具有正确的规模和结构以反映市场状况。

Mulberry在全球25个国家和地区共有120家商店,自从3月份面对疫情以来,加上各国的封锁政策,大多数商店都已关闭。 目前,随着疫情的好转,其已在和韩国重新开设了商店。该集团在英国的商店将于6月15日开始分阶段重新开放。 尽管在封锁期间其线上销售业绩一直增长,但还是不能完全抵消线下商店关闭带来的需求下降。

其公司首席执行官蒂埃里·安德烈塔(Thierry Andretta)表示:“Covid-19蔓延以后,我们迅速采取措施来应对其产生的影响,并继续执行完善的计划来管理资本,我们降低成本并维持稳健的流动性势头。尽管我们拥有行业先进的数字化平台和全渠道平台的良好表现,以及我们的全球数字特许经营网络,但关闭所有实体店已经并将继续对我们的业务产生显着影响。”

其还补充道,“启动咨询程序对我们来说是一个非常困难的决定,但是我们必须应对这些充满挑战的市场条件,保证尽可能多的工作机会,并维护业务的未来。我们对Mulberry品牌的实力和我们的长期战略充满信心。”

今年新冠疫情的爆发,对时尚零售商来说,是一个巨大的考验,在全球低迷的市场环境下,Mulberry还能保持线上渠道的增长,并稳健地运行已经是非常不易,这次裁员决定,也是为了公司有更好的发展。随着大部分门店重新营业后,我们期待Mulberry在后续的时间里能突飞猛进,一举回到疫情前的水平。

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