瑞士高端鞋履品牌Bally的内地业绩占比下滑

首页>奢品>鞋履 发布时间:2020-07-13 11:07:00

2020年开年新冠肺炎病毒疫情来袭,随着疫情逐渐在全球蔓延,对全球经济,特别是零售行业造成了极大冲击,疫情似乎成了压倒这些品牌的“最后一根稻草”。

近日,已有多个世界奢侈品牌宣布关闭店铺和工厂,并且表示前景堪忧,而现在,瑞士高端鞋履品牌也未能避免疫情的创击。

瑞士高端鞋履品牌Bally CEO Nicolas Girotto近日在接受《女装日报》采访时透露,内地市场业绩占比目前为30%-40%。和两年前Bally刚被山东如意集团收购时相比,这一数字已经下滑。

2018年2月,Bally母公司JAB Holding Co.发布声明,宣布山东如意集团旗下子公司山东如意投资控股公司获得瑞士品牌多数股权,与此同时,JAB 集团仍保留少数股权,而Bally 管理层也进行了跟投。

当时,时任Bally CEO的Frédéric de Narp称早在1986年,Bally 就已经进入了市场,的销售额占到总销售额比例超过50%,增速也达到两位数。表示Bally 和山东如意之间有着相同的愿景,这次的交易就像是美梦成真。山东如意的支持将会帮助Bally更好的推动亚洲等关键市场的销售表现。

对此,Girotto承认目前业绩状况一定程度上受到今年疫情的打击,但近期已经有明显反弹,5月份Bally在的业绩得到双位数增长。“哪个实体店有更多的数字化互动,销量就会更好。”其中,线上渠道的表现较为出色,微信小程序精品店、中文官网和天猫店今年以来整体同比增长了200%。

值得一提的是,Bally的天猫店去年9月刚刚开启,现在很快将成为较为赚钱的店铺。这是因为Bally在为天猫店提供独有的本土化胶囊系列,并且根据市场的营销日历在视觉呈现上不断作出改动。

这让Bally决定把数字化改革作为主要策略。虽然疫情加速了各零售品牌的数字化发展议程,但并不代表可以忽略线下渠道。

Girotto声称,Bally会继续对线下店进行投资,因为这仍然很重要,同时将重新评估开店的速度和数量,加强线上线下的结合。“我们正受益于消费回流,预计未来12-18个月的境外游市场还没法恢复到2019年的水平。”因此,Bally接下来会更专注、美国、欧洲和日本的本土市场需求。

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