复苏艰难的Under Armour 该如何向前?

首页>奢品>鞋履 发布时间:2020-08-11 07:28:00

疫情之下的Under Armour(安德玛)品牌可谓是接连受打击,不仅要面临着线下销售惨淡的业绩,此前其管理层还受到美国证券交易委员会的调查。在重重压迫下,这颗美国运动市场上冉冉升起的新星也扛不住了。

从Under Armour发布的第二季度的业绩来看,其销售额同比下降41%至7.08亿美元,净亏损录得1.83亿美元,调整后每股亏损31美分。其中,批发收入下滑58%,至2.99亿美元,而直接面向消费者的销售额下降13%,至3.68亿美元。

该品牌整体表现不佳,只能通过线上渠道和复苏较早的市场苦苦支撑。这也给其复苏之路带来巨大的挑战。作为一家新兴的运动品牌,Under Armour近几年来的表现确实令人惊艳。在传动品牌Adidas和Nike的影响下,凭借着自身的发展,成功跻身大牌行列,一跃成为全球第三的运动品牌公司。

2013年在签约NBA超级明星库里之后,该品牌更是春风得意马蹄疾,逐渐追上两位大哥的脚步。在库里带领勇士队连续几年拿下NBA总冠军的环境下,安德玛作为背后的赞助商也赚得盆满钵满。在2018年夏天还成功签下NBA76人队的超级中锋恩比德,继续将自己的科技球鞋推向更广大的市场。

库里在成为Under Armour的代言人后,对其的贡献可谓是非常巨大。2015年,库里的签名篮球鞋的销售量增长了350%。去年,Under Armour在天猫超级品牌日发售Curry6,上线几秒就售罄,当天,Under Armour旗舰店涨粉超过20万。

可是,顺风路并不是一直存在的。在2017年时,该集团便出现了亏损的端倪,此后几个季度,在北美市场的营收更是出现连续下滑。到2020年,更是屋漏偏逢连夜雨,在各种因素的影响下,不仅没有挽住颓势,反而进一步陷入困境。

原本希望通过代言人受伤回归的库里继续为品牌博得一丝机会,但同样受到疫情的影响,NBA也陷入到赛季停摆的阶段,即使是现在已经开启了复赛。但战绩糟糕的勇士已经掉出了季后赛资格,这也让Under Armour少了很多曝光的机会。

展望未来,Under Armour的复苏之路也是异常艰难,但该品牌也注入了许多新的元素,包括签下了MMA世界冠军张伟,以及即将为恩比德推出的联名鞋。加上下赛季库里的全新回归,也都给品牌的发展带来新机遇。最后,期待Under Armour能重回巅峰,能继续向前。

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