哥伦比亚线上销售额增长55% 重组领导层聚焦数字业务

首页>奢品>时装 发布时间:2020-11-03 11:30:00

今年的疫情对于许多服装品牌和零售商的业绩来说,都是一场打击,尤其因为疫情封锁的政策,户外服饰品牌的处境更加恶劣。但随着疫情慢慢过去以及电商渠道的飞速发展,许多品牌在疫情后期的业绩也慢慢恢复增长。

近日,美国户外服饰集团Columbia Sportswear Company(哥伦比亚,以下简称 “Columbia”)就公布了(截至9月30日的)第三季度的主要财务数据。在财报中,可以看到总销售额仍然下滑,但电商销售额则逆流而上,增长显著,或许是因为看到电商业务的潜力,Columbia还宣布将对领导层进行一系列调动,为的是加强和聚焦数字业务。下面,让我们先看看Columbia在第三季度的业绩。

在第三季度中,Columbia净销售额同比下降23%至7.011亿美元,净收益同比下降47%。虽然业绩比去年同期略有不足,但比上一个季度,则进步了许多,这表明业绩已经在稳步恢复中。Columbia董事长、总裁兼首席执行官Tim Boyle在新闻稿中表示,第三季度的业绩超出了他们内部的预期,虽然比不过去年,但比起上季度,明显在稳步改善,预计在第四季和2021年继续改善。Columbia还对第四季度的销售额进行了预期:“净销售额将在8.5亿美元到8.8亿美元之间,较去年第四季度下降8%至11%。”

而电商业务表现则十分亮眼,在第三季度销售额中,Columbia线上净销售额同比增长55%。正是如此,为了加强数字业务的发展,Columbia在北美市场部署了新的电子商务平台。除此外,Columbia还展开了一系列管理层变动,如下:

执行副总裁兼美国市场总经理Franco Fogliato将出任新设立的全球全渠道执行副总裁职位,负责监督Columbia品牌在主要市场的所有销售情况。电子商务副总裁Patricia Higgins升级为电子商务高级副总裁;执行副总裁兼首席运营官Thomas B. Cusick将于明年年2月兼职专注于 IT 和供应链计划的岗位。

负责全球供应链运营和制造的高级副总裁Lisa A. Kulok将升级为执行副总裁和首席供应链官;高级副总裁兼首席财务官Jim A. Swanson将升级为执行副总裁兼首席财务官。服装制造副总裁的Brent Beeson未来将升级成为生产高级副总裁。

为了聚焦数字化业务,Columbia还将设立一个新职位——首席数字信息官,新职位会代替首席信息官的职位;Columbia还寻找一名首席营销官,主要工作是在电商市场中加强营销和社会参与。

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