Tory Burch预计销售下滑20% 原定中国开20家新店被延迟

首页>奢品>时装 发布时间:2020-12-02 10:00:00

今年的疫情对于零售业的打击真是太大了,已经有许多时装品牌和零售商被迫无奈宣布破产或者出售业务。对于那些新锐时尚零售商而言,增长或扩张步伐则不得不被迫放缓。美国设计师品牌Tory Burch就是这样一家新锐品牌。

公开资料显示,Tory Burch品牌成立于2004 年2月,是一个实际可行的时尚生活方式品牌,源于经典的美国运动时装风格,充满无拘无束的活力与感觉,充分体现了行政总裁Tory Burch的个人风格和精神。她独具慧眼,将设计师的审美观与价值观在市场上取得平衡,创作出时尚又适合所有年龄女性穿着的时装与配饰。

成立仅仅六年的设计师品牌Tory Burch最近几年发展得非常迅速,从美国市场开始,扩展到如今在欧洲、中东、拉丁美洲及亚洲等全球35个国家拥有315家独立门店,其中,在大中华区就拥有38家独立门店,并且在全球超过3000多家精选商场和专卖店都有零售网点。

早在疫情爆发之前,Tory Burch面对广阔的亚洲市场,就已经许下了豪情壮志,制定出了一整套在亚洲市场的增长计划,计划到2022年在中国市场开设至少20家新店铺。然而新冠疫情的爆发打乱了增长计划,使得如今该品牌在中国市场仅仅开设了2家新门店,并且在12月份还会再开设两家新店铺。

Tory Burch品牌的同名创始人Tory Burch在接受《福布斯》采访时曾表示,预计公司的全球销售额从2018/19财年的15亿美元下滑到12亿美元,同比跌幅大约是20%。

细数Tory Burch品牌今年的发展历程,或许和大部分遭受到疫情打击的时尚品牌一致。在1月底时,中国疫情爆发,国家封锁政策实行,Tory Burch也关闭了在中国大陆的29家门店。随后亚洲和欧洲工厂停产,Tory Burch的部分产品都被迫延迟了生产。

随着中国控疫情况良好,从2月底开始,Tory Burch在中国大陆的门店都陆续恢复了经营,但随后疫情也以无可阻挡之势蔓延至全球。这也彻底打乱了Tory Burch制定的亚洲增长计划。在3月底以后,Tory Burch全球一半以上的门店都被迫暂停营业,直到6月初门店才全部恢复营业,但客流量令人遗憾的同比下滑了45%。随后因为某些地区疫情再度爆发,部分门店又被迫再次关闭。

面对疫情,Tory Burch也展开了积极的应对措施,比如供应链转移、加强对线上业务的投资等。值得庆贺的是,从4月份到8月份在美国市场的业绩数据显示,Tory Burch公司的销售是在显著复苏的,4月美国的销售额同比大跌67%,到5月慢慢恢复成41%的跌幅,到了8月更是显著复苏,同比跌幅仅为4%。

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