Brooks聚焦“功能性” 耐克成为女性跑鞋榜首

近日，有媒体发布报告称美国百年运动品牌Brooks打败耐克成为了女士功能性跑鞋板块中的榜首，据媒体表示，这是因为耐克近些年一直在关注开发不同产品系列，忽视了对鞋款功能性的研究，以致于在功能性领域上，耐克已经输给了Brooks。

功能性是评估软件产品质量整个生命周期的一个特征，存在着一系列的功能和特殊属性。时尚感与设计感是品牌不可缺少的要素，但功能性产品同样也是不可缺少的。

据营收数据显示，一季度耐克的销售额比2019年同期下降了39%，而Brooks的销售额却是比2019年同期增长了88%。这是媒体判断的依据，两家都在鞋履上花费了大量的心思，可是耐克一季度的销售额却比疫情前下降了4成，这纵然有依旧受疫情影响的因素，可是Brooks在同样受到疫情影响的一季度却是上涨了88%！这不得不说已经拉开了很大差距。

根据Brooks方面表示，Brooks在女士功能性跑鞋的销售额占了总销售额的六成，他们表示早在20年前就意识到功能性跑鞋存在很大的市场，是一个能够与时俱进的品类，所以他们在功能性跑鞋上耗尽心血。

因为工作重心、研究方向的不同，Brooks将发展重心集中在功能性跑鞋市场上，而耐克则将更多的经历放在设计上。双方的侧重领域不同使得得出的结果也是完全不同。

由于自信功能性跑鞋一定会给公司带来收益，所以Brooks还咬牙砍掉了大部分的业务，专注于营销，吸引而来的消费者众多。而终得出的结果，也没有让Brooks失望，公司取得了良好的成绩。

此外，Brooks的销售渠道布局也与大部分品牌不相一致，Brooks专心于全面渠道的布局，无论是线下门店零售还是线上电商渠道，Brooks统统花费资金投入，以期能获得更大的收益。而Brooks的竞争者则打算将渠道转为DTC渠道，只能说各有各的见解，在终结果没有出来之前，谁也说不清谁的就一定正确。

公开资料显示，Brooks1914年诞生于美国宾夕法尼亚州，总公司位于西雅图，致力于运动鞋的研发，是运动品牌中使用运动鞋必备之EVA中底材质的品牌。