L Brands公布2021年一季度财报 维密营收猛涨74%

近日，维密母公司L Brands公布了2021年一季度财报，报告显示，于报告期内总营收为30.24亿美元，同比增长82.83%；净利润达2.76亿美元，去年同期亏损2.97亿美元。

从L Brands旗下的两个业务来看，双方都有强劲的增长。Bath&Body Works营业收入为14.7亿美元，同比增长93.2%；维密的营业收入为15.54亿美元，同比飙涨73.9%。也就是两个品牌在各自的领域都成为了独一档的存在，所以此前想将两个品牌合成一个公司上市的L Brands改变了主意。为了追求利益的上限化，L Brands选择将两个品牌单独分拆上市。

在L Brands公布的2020年年报中，可以看到维密于2020财年的销售额下降了27.9%至54.1亿美元，而相反的是Bath&Body Works的销售额则增长了20.1%至64.3亿美元。

这就使得L Brands在今年年初之时就有打算将维密出售，事实上，L Brands出售维密的意图几乎众人皆知，于去年L Brands就曾将当时的维密以11亿美元的价格出售，但因为L Brands当时违反交易条款，该交易终被撤销了。

但仅是短短的一年内，维密的估值就几乎翻了一倍，估值为20亿到30亿美元之间，甚至有的分析师对维密的估值达到了50亿美元。

但当新一季度的财报出来之后，L Brands就没了要出售维密的打算，L Brands对维密进行了稍微的整改，使得维密能够在接下来的路途中走得更加顺畅。

于5月10日，维密宣布请明星经纪人杨天真担任品牌挚友，杨天真并不属于娱乐明星，她不会给维密带来所谓的明星效应，也不会拥有粉丝来购买。但从维密的广告来看，维密已经不再注重曾经自己广告宣传中的“性感”，而是开始追求所谓的“做自己”。

“做自己”是指关注女性自身，而“性感”虽是女性的追求之一，但是“做自己”却是更能引发女性群体的共鸣，让维密这么一个专注做女性产品的品牌获得更高的关注度。

分拆维密与Bath&Body Works两个品牌能让两个品牌在各自的领域走得更远，而且双方不会受到对方业绩下滑的影响，可谓是一举两得。此外L Brands作为一个投资机构，相比于两个品牌整合到一起上市的烂做法，他们自然倾向于分拆双方，让自己获取的利益上限化。