Tod’s集团董事长霸气发话 要出售也是卖给LVMH集团

近日，意大利奢侈品集团 Tod’s（托德斯）的创始人兼董事长Diego Della Valle坦言，LVMH集团近决定将其在Tod’s的持股比例提高至10%，希望双方能继续合作。为了表明自己的立场，他重申，如果有合适的机会，两家集团可能会“开展进一步的合作”。

2020年的疫情让众多品牌都历经了一场变故，不少大型企业纷纷寻找新的出路。比如说选择破产或者被收购来让自己摆脱困境，而有这么一个意大利鞋履品牌却在逆境中倔强求生存。

那该集团是否仍坚守自己的原则呢？在去年7月份，曾有媒体采访Tod's集团是否有意出售品牌时，当时Diego Della Valle在线上会议中强调，Tod's无意寻求出售或与其他奢侈品集团合并。实际上，它的发展方向相反。

这也正是为何在2017年，陷入困境中的Tod's集团，开始想方设法展开品牌重塑，却被疫情黑天鹅“欺压”后，2020年的销售额暴跌30.4%至6.372亿欧元，全年净亏损为7320万欧元。

直到疫情得到好转，Tod's集团为了吸引更多年轻消费者，在今年的四月份，宣布了头号时尚博主Chiara Ferragni加入集团董事会。消息一推出，便让Tod’s的股价应声大涨。

正如Tod’s创始人兼董事长Diego Della Valle在声明中就指出：“Chiara Ferragni对年轻人的了解非常具有重要价值。”

与此同时，该集团紧接着宣布了流量明星肖战成为品牌代言人，并发布由肖战出镜拍摄的广告大片。从中可以发现，该集团在为了吸引年轻的消费群体时，也不忘中国市场这块“肥肉”。怎么在中国市场杀出一片，扩大自身的闻名度？那必然离不开与国内流量顶峰的明星进行合作。

至于该集团会不会出售自己的公司，Diego Della Valle 表示，如果有一天真的决定（出售），会完全切信任像 Bernard （Arnault） 这样的人。所以，在目前而言，他和家族目前没有出售 Tod’s 的计划。

公开资料显示，Tod's初只是一家家庭作坊式的家族小鞋厂，上世纪40年代发展成为规模的集团，在天才Deigo DellaValle的经营下，Tod's成功上市。截止2020年9月30日，Tod's集团在有296家直营店和 109家特许经销店。旗下有Tod's，Hogan，Fay和Roger vivier等品牌。