CELINE思琳开通小红书 正在加速数字化转型

首页>奢品>时装 发布时间:2021-05-27 09:29:00

如果询问潮流达人们少在网络上看见哪个品牌的消息,那么CELINE(思琳)必然名列前茅。作为开创于1945年的老牌设计师品牌,CELINE似乎并不喜欢在网上与大家见面,在社交媒体上也很少见到有关她的消息,甚至于在新浪微博上的官方账号,也是直至2020年7月才开通的。

要说原因的话,主要与品牌前任创意总监为品牌定下的定位相关,在他的设定中,CELINE是简约成熟的都市女装,强调裁剪、廓形和面料的吸引力,而非以社交媒体营销来获得关注,这就使得了CELINE在社交媒体的运营商陷入了落后的趋势。直到前任创意总监的离职以及新任总监的上任,CELINE才逐渐加快了数字化转型的步伐。

近日,CELINE在小红书正式开通了官方号,不少人在小红书上刷到CELINE的频率也在增高,这引发了热议。虽然CELINE在电商渠道的转型上迅速,但在宣传品牌名声这一举措上,还是觉得稍微懈怠了。

在LVMH集团中,CELINE此前看起来似乎有些格格不入,像是被排挤了一般。毕竟当所有品牌都在社交媒体上积极扩展之时,CELINE却在慢悠悠的品尝下午茶,过着中世纪贵妇般的生活,也正是因为如此,CELINE可以说是LVMH集团旗下后一个入驻电商的品牌。

新任创意总监上任于2018年,在他的指导下,CELINE于2019年5月就已经将官网电商的经营范围扩展至亚洲市场,其中包括中国、日本和新加坡等市场,可以说布局的速度迅猛。

但正是通过这可以看出CELINE在进行数字化转型、进入电商领域的期间,对于自身的品牌闻名度却是并没有如何进行运营,当时的CELINE只是在关注电商市场,希望能挽回此前品牌在电商领域丢失的销售量。

这从CELINE直到2020年7月才开通新浪微博的官方号便可以看出,当时的CELINE似乎并不认为社交领域有什么作用,但一个品牌至关重要的一点就是品牌闻名度以及品牌是否被众人接受。从这个点来看的话,CELINE的布局确实并不亮眼,不过近日CELINE又在小红书开通了官方号,想来对方也是明白了社交媒体的作用,如此CELINE的发展必会越来越好。

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