刚被处罚就涨价 法国奢侈品牌香奈儿总销售额下滑18%

奢侈品牌被工商总局处罚的事并不少见，很多奢侈品牌都有过以次充好被罚款的经历。近上海市场监管局也披露了消息，香奈儿中国贸易有限公司以次充好被没收了非法所得5.21万元，还被处以21.29万元的罚款。被罚款对于香奈儿来说并不是头一次了，去年香奈儿还因为发布了虚假广告而被罚。而具体原因是香奈儿宣传自己的护肤品可以美白祛斑，实际上并没有实验报告而因此被罚了20万。

结合奢侈品牌一件产品动辄几万的现实来看，这点罚款只是九牛一毛，香奈儿一点也不在意。近日香奈儿又开启了本年的第二轮调价。举例来说香奈儿2.55中号的手袋原价5万多，如今已经到了6万多。香奈儿每年都会有涨价的管理，物流、成本、人力上升都是原因之一。不过过去两年香奈儿新品的涨价幅度正在加大。新推出的19手袋经历了两轮调价后大的价格已经超过了4万元。小小的奢侈品如今有了更多的属性，也被消费者赋予了理财、投资的功能。

刚被处罚就涨价，香奈儿的日子过得并不顺利。6月份香奈儿发布的2020年的财年关键数据显示今年的上半年香奈儿的销售额是有回升的，和2019年相比提升了两位数。但全年香奈儿的总销售额下降了18%，营业利润和利率也都大幅下降。欧洲销售下降了36.4%，亚太地区销售额下降了3.1%，还是下降少的。对2020年的业绩表现香奈儿首席财务官也有分析，他表示大部分原因和新冠疫情关店有关，因为香奈儿只在实体店发售手袋和成衣产品。

涨价一时爽，但坚持不变的销售规则和涨价幅度越来越大都有可能成为影响销售额的拦路虎。香奈儿这样做多少有些轻敌，所以在业绩上它这两年一直都比不过LV和爱马仕。对于国内市场众多奢侈品牌心知肚明中国才是产品的试金石，也是购买奢侈品的较大市场。因此涨价也成了刺激收藏家们消费的一个重要因素，买涨不买跌，奢侈品早就有了投资的属性。保值性高消费者就会关注，当然只靠涨价盈利的策略实在不够明智。