巴黎世家出圈营销 不小心带火了做串珠的产业

当下的奢侈品时尚界竞争颇为激烈，虽然个奢侈品牌各个都表示自家设计师是老师傅匠心手艺人，但是在技术发达的今天做出一件品质合格的产品并不是赢得市场的金钥匙。流量的时代，获得大家的关注才是重要的武器。巴黎世家的设计师们一定深谙此道才设计出了众多出圈的新品让年轻人把玩。关注带来流量，流量就代表着品牌的曝光率。

除了之前爆出的高跟洞洞鞋之外巴黎世家的广告也不走寻常路。一批模特被轮番PS到各个不同的国家的经典城市和历史建筑前。其中一幅男模特身着半露胸的西装站在长城上的宣传更是相当扎眼。巴黎世家对中国市场的重视是必然的，但如此不合时宜的形象出现在历史性纪念意义的建筑上的确让整个巴黎世家的品牌形象大打折扣。为了出圈营销奢侈品牌的确牺牲了太多。

当然有时候奢侈品牌在推出新品时的表现还让人摸不着头脑，比如巴黎世家推出的一款手链。DIY风格的彩色串珠加上白色的字体，这种幼儿园小宝宝喜欢的DIY手镯竟然是巴黎世家设计师精心推出的杰作，一看价格经也是大几千元。不过这样一来很多人也发现了新的商机，从此以后拥有一个奢侈品牌就变得更加简单、成本更低了。出圈营销本身是为品牌带来销量和关注，如果意料之外带火了串珠等其他行业也是比较尴尬的。

当然对于真正终于奢侈品牌的忠实粉丝来说这些新品的推出较多也就是给小朋友的一个玩具，只是价格更高一些罢了。在注重奢侈品创新、多元、年轻化的大潮下如何做到成功的营销，巴黎世家也许需要学习的还有很多。此前的洞洞鞋、五趾鞋都有差不多的效果，却没有为品牌带来有价值的提升。

尤其是在面对中国市场本土传统文化的时候，设计师明显需要更好的掌握传统文化的内涵和精髓所在。肤浅、傲慢、搞怪的偷懒设计并不会迎来消费者真正的认可。作为奢侈品牌如何发挥特殊、稀缺的特有属性打造属于自己的品牌精神才是重要的。