销售额增长但股价暴跌 英国快时尚Asos CEO辞职

三季度的奢侈品牌财报都比较乐观，10月11日英国快时尚Asos也发布了2021财年的业绩报告。报告透露到8月31日销售额增长了22%达到了39.1亿英镑。这个成绩本该值得骄傲，但从Asos的股价来看显然不是这么简单。因为从周一开始Asos的股价就暴跌了14%。这其中的原因何在？为何销售额出现增加但股价却如此剧烈波动？公司的解释说英国脱欧之后关税成本增加了，另外新冠肺炎疫情带来了供应链的问题，销售额后续也会受到影响。

快时尚零售品牌对物流以及疫情封锁有感受到压力，也带来了工业和消费领域的连锁反应。英国脱欧此后能源和劳动力的成本也上涨了很多。同时也让生产成本和风险增加了。本周一Asos就宣布消息，Nick Beighton 会在近期离职，而替代他的人选还在寻找之中。虽然官方一再表示核心业务稳定，是离职的好时机。但从股价的状况来看并不太乐观，虽然销售额上半年进行调整后利润同比增加了275%但新冠疫情带来的供应链压力依然会有诸多变数。

作为电商平台ASOS预测未来下半年的销售额会在稳定的环境下出现不错的销售额飙升，但这种预测本身缺乏相应的数据支撑。再加上全行业的增长压力，整体快时尚电商的实力正在被其他品牌方直营的线上销售平台所削弱。国际业务的发展更依赖于疫情防控措施的成效和稳定性，对快时尚电商来说依旧要克服重重困难并面对不小的变数风险。疫情封锁的浓云依然有可能影响整个集团的营收和业务。

ASOS面对疫情冲击和带来的变革时随机而动也做了很多应对举措。比如进一步增加了对舒适休闲运动服装的研发，这可以满足人们日益增长的对运动休闲服饰的需求。对电商来说如今的时代考验难度更高，甚至简单的消费品也需要尽力提升自身产品力。在避免疫情封锁带来的弱势上电商拥有诸多优势，相信只要敢于研究和探索，会有更多消费者看到好的产品的吸引力和创造力。产品的聚集效应也能让更多年轻人先手更贴心舒适的购物体验，相信对未来的产品销售形势也有更丰富的探索。