Hugo Boss 更加注重社交式营销 瞄准年轻新用户

曾经流行大街小巷的服装品牌杂志如今不再成为年轻人人手一本的时尚指南，他们已经拥有了自己的风格和个性，更习惯在众多品牌中寻找适合自己的表达方式。这也使得众多服装品牌开始转过来对年轻消费者的喜好和审美更加重视。瞄准新的年轻用户是打开品牌新增长点的战略之一。近日Hugo Boss进行了一场世界流媒体的直播，深度演绎了一把社交式营销的操作，让众多年轻人为止眼前一亮。

现如今众多网红的带货能力令人惊叹，在惊讶流量带来的成果后Hugo Boss也想复制这种成功模式。在这次品牌新品推出的大秀上为了获得惊艳效果，Hugo Boss有邀请各领域的红人、大咖甚至是流行音乐明星、抖音创作红人齐亮相。社交媒体上对这次活动的反响非常热烈，时尚品牌在红人经大潮中也开始紧跟时尚潮流，打造更成功的社交式营销，Hugo Boss这次获得了的成功。

如此大动作可见Hugo Boss对恢复销售的渴望，也可见在业绩上Hugo Boss面对的压力并不小。近日Hugo Boss公布了集团的第三季度业绩报告，销售额同比增长了40%，达到了7.55亿欧元。这相比疫情前的水准是有上升的。不过从分区的销售表现来看，亚太地区的状况并不乐观，中国大陆的收入更是下降了9%。与美国地区销售上升94%形成了很大的反差。

深入了解亚太地区市场的需求和年轻人的喜好显得非常重要。当然进行更年轻化的社交式营销仅仅是一步，为了让更多新用户和年轻人关注品牌、推动发展，Hugo Boss也会开创更多方式来吸引年轻人的关注。一些经典的款式和产品甚至也开始在社交平台提供服务。联名、跨界各种年轻人喜闻乐见的新品展示纷至沓来，也看得到Hugo Boss品牌对中国市场的重视和厚望。

对国内的消费者近年来的选择多了起来，尤其是随着国潮风的盛行，不少国内时装品牌抓住了机遇，凭借对消费者需求的深入理解占据了有利位置。对国际时尚品牌来说这同样是不小的挑战，Hugo Boss这波操作能否成功逆袭、后来居上呢？我们只好拭目以待了。