Primark 受疫情冲击业绩不佳 眼光瞄准童装领域

快时尚品牌在面对新冠肺炎带来的封锁冲击时总是显得比奢侈品牌更少了一些从容和坚定。因为产品更加依赖物流和工厂生产的因素，销量的下滑也更明显。快时尚品牌Primark母公司年初发布的业绩报告就透露收入下滑了17%，到了63.13亿英镑。其中Primark的销售额就下滑了接近30英镑，利润也下滑了将近10亿英镑。Primark大部分的门店关闭造成了收入的大幅下滑，业绩不佳。当然Primark品牌本身没有涉足电商业务也是收入下滑的一个原因，随着疫情封锁政策的变动，Primark品牌的营收也会有相应的回暖。不过这种不稳定的状态并不受Primark母公司的看好。

来到第四季度Primark的销售额并没有出现明显的好转，9月份Primark的线下门店再次经历了封锁，9月18日Primark的四季度销售额比疫情前下降了17%。面对持续不断的压力Primark亟需做出更积极的调整。Primark集团后续上调了2020-2021财年的利润预期。这是因为Primark在食品和糖业务领域拥有出色的表现。而在服装领域，Primark还需要新市场的开拓和探索。

除了继续发布品牌的新服装系列之外寻找更多的合作成为必然趋势。10月12日，媒体透露消息Primark和Stacey Solomon合作推出了全新的童装系列，这次合作能否推动Primark服装部门的利润增长呢？

据悉这次品牌合作推出的产品系列售价并不高，亲民、快时尚的定位依然没有改变。Primark选择的合作方Stacey Solomon风格活泼、轻松。合作方创始人也曾经推出过自己的系列服装，在相应领域有和Primark 联手的资源和优势。童装领域的服饰产品在探索中也出现了市场需求的细分化，对个性化产品的设计和投入意味着Primark依然需要承担一定的风险，不过随之而来在童装领域深挖获得的成功也许会更加引人注目。

和成人服装领域相比儿童服装的需求更加强劲，人们可能因为居家不外出而削减社交服装的需求和开支，但对孩子来说舒适、可爱的服装依然是必需品。在很多开设网课的地区孩子们依然有社交服装的需求。在遭遇封锁后Primark的库存产品一度面临压力和延误，但与Stacey Solomon 的合作能够带来更多的资源和优势，相信对双方来说都是一次积极的尝试和探索。