丝袜品牌Wolford也参战双十一 探索中国女性消费者市场

天气渐凉，爱美女生又要开始一年一度的想穿裙子大战了。当然和女士的裙子脱不开联系的就是各种各样的丝袜和打底裤，这也证明丝袜在冬季依然拥有很好的市场。面对中国市场的消费潜力，丝袜品牌Wolford决定也要在双十一大显身手。Wolford品牌如何与国内女性的审美融合、创新？此举对女性消费群体的着装、地位和生存现状来说有何影响？

Wolford 看到了中国女性消费市场的特殊偏好和侧重点。9月底在上海Wolford 就选择了中国内衣品牌NEIWAI来探讨进一步合作的可能。在环境保护、贴身舒适等领域两个品牌的确有可以交换经验的诸多空间。在同行壁垒问题上双方都有决心要给出解决方案。女性消费者关注的更多是自身的舒适、实用，以及对性别形象的重塑。在裁剪时两个品牌的诸多设计理念也可以很好地贴合，激发两个品牌之间设计师的更多创意和活力。

Wolford 所设计的新品展现女性更多魅力的同时也和NEIWAI品牌有借鉴，比如风格上会更关注真正的实用、实穿的体验，而不是更多关注男性以及整个社会群体对女性的看法和要求。此外在女性多比较关注的环保和可持续发展领域，也有了更多技术的合作和新研发。近日Wolford 还成为了获得认证的环保品牌，面料到燃料都是先了循环利用的理念，所有认证的原材料可在技术周期内被降解用作肥料或者再投入生产。

功夫不负有心人，Wolford对中国市场的苦心得到了应有的回报。2021年的上半年中国市场成为Wolford品牌增长快的单一市场，同比销量增长65%。而在欧洲的业务却出现了更多的损失。

但是虽然前路多艰难，Wolford依然对自身的环保可持续之路以及合作本土化品牌的策略非常自信。近日还推出了环保新系列产品，采用的是纯素的皮革和循环蕾丝的面料。对女性用品品牌来说本土化的运营意味着经营的风险在进一步缩小，不顾同时品牌本身的创意性和原创价值也再被稀释，Wolford后续会不会依然屹立不倒、成为众多女性追捧的品牌？我们只有静静期待。