LoroPiana开快闪店尝试年轻化 佟丽娅成中国区形象大使

对国内的年轻消费群体来说意大利的奢侈品牌都自带一种经典又成熟的气场，想要讨好年轻人，总是会比那些街头潮牌略显老成。不过如果想要吸引更年轻消费者的关注，尝试进行年轻化也是不错的尝试。很多经典奢侈品牌都在不遗余力推进年轻化，意大利奢侈品牌Loro Piana也进行了系列的尝试。而和很多街头潮牌喜欢联名加上对方的超大尺寸LOGO明显不同，Loro Piana本身的年轻化更关注的依然是广大年轻人内心对服饰穿搭的需求。

11月18日，Loro Piana在南京德基广场开设了假日胶囊系列快闪店，轻松与年轻消费者打成一片。中国区的形象大使佟丽娅出现在现场，吸引了很多粉丝的围观。快闪主题产品更多采用活力十足的明亮色彩和品牌的标志性颜色来打造，视觉辨识度很高，而且加入了更多的配饰甚至童装搭配产品，造型更轻松、随意，也更有年轻活力。

在衣服的整体外观轮廓部分Loro Piana秉持一贯的简约、低调的风格，这种气质正对当下很多年轻人的胃口。他们喜欢品质舒适、随意的生活，但同时也不喜欢太招摇的标志和花哨的装备。简单但是实用的风格反而让他们好感更强烈。

Loro Piana 在国内的定位似乎更倾向于那些低调、有品质生活追求和艺术修养的人群。2013年LVMH收购了Loro Piana 80%的股份，成为大股东。这个名誉在外的羊绒制造商已经在尝试进行更多年轻化的探索，新品也成为LVMH奢侈品布局的重要一环。早些时候Loro Piana还推出了合作胶囊系列，找到日本的潮流服饰设计师来进行全新的字母形象的设计。这对品牌来说是初次的尝试，也带来了Loro Piana在羊绒制品之外更广阔的市场空间。

加入LVMH集团后，Loro Piana 开发了更多的皮具和配饰产品，随后的市场反馈也非常成功。在价格和定位上Loro Piana 并不示弱，甚至很多款式的定位都和LV集团、Dior 集团的经典手袋定位相当。坐公共上甚至也可以满足各种高定和个人定制任务，有钱人更喜欢的低调有内涵的服饰品牌如今正焕发出更旺盛的生命力。