Brain Dead 和锐步联手合作 小众打开市场

在此前不久阿迪达斯售出了锐步，这也意味着锐步需要自谋生路了。运动品牌的自救之路充满变数，很多品牌都选择与不同的同行来做各种跨界合作尝试来赌一把，锐步自然也有不少联名计划。近日锐步就宣布会和Brain dead 展开新的合作，并且还会推出一款联名Club C Revenge 鞋款。虽然更多汲取的是锐步此前Club C Revenge的造型，但是经典的Brain dead 鞋舌标志会带来完全不同的体验。整个鞋子加入了大面积的品牌明星，还加入了棕色、蓝色和苔绿色的组合配色，给人的印象也更难忘、深刻。

相比锐步在坚持以往经典系列的谨慎，Brain dead作为独立品牌的创造性和新颖风格就更让人印象深刻。这个名字叫做脑死的品牌其实品牌风格非常激进夸张，整体是脑冻大开的气质。这一品牌之所以能有这么自由的风格也和品牌创始人有关。开始就和亚文化结缘的两位创始人对新兴或者小众文化非常感兴趣，灵感多也来自一些非常随性的影视作品或者涂鸦，这就让品牌的整个内容风格更多变。另外两个创始人也意识到文化与社会纤细那个对于人类服饰的影响和熏陶，尝试做出更有个性化新颖创造力的作品。

其他时尚品牌也有发现Brain dead的品牌价值，此前Brain dead也和DSM进行了不少合作，从此品牌的名声和地位也得到了确立。如今Brain dead依然和DSM进行定期的合作企划，对两个品牌来说都是长远收益的。后续和匡威的合作之后迅速成为时尚达人认识的品牌也就顺理成章。从小众、多人合作的想法表达到如今成为大众消费品的品牌，Brain dead已经在市场拥有呼风唤雨的本事。

此后Brain dead还和THE NORTH FACE、A.P.C.、Carhartt WIP、Sasquatchfabrix、Vans、Timex等不同领域的奢侈品牌进行过合作，输出了更多的品牌文化和艺术风格。小众文化为何能登大雅之堂，成为炙手可热的流行文化？一个简单的答复是如今的市场细分已经到了更关键的时期。

和以往需要讨好大众审美不同的是如今大众多元化的审美风格要求设计师品味更特殊、与个人的价值观更契合，这自然也加剧了小众品牌的自我成长和深化，于是更受欢迎的合作联手新品推出市场，小众也打开了市场的大门。