重新定义新世代 ZARA与ADER ERROR推新系列

快时尚在面临新冠肺炎疫情带来的封锁和消费减少的冲击时曾经受到了较大的影响，很多人担心快时尚品牌的压力会比奢侈品牌更大。不过面对变化快时尚行业拥有更灵活机动的策略去调整和适应。近日H&M集团对外披露的业绩报告显示四季度内品牌的销售收入已经有不错的增长。作为ZARA和H&M的母公司，Inditex集团一直以来都会将二者做一番比较。此次H&M的财报似乎验证了ZARA不理想的发展。为了迅速从竞争中迎头追赶，ZARA也有了新的规划和发展策略。

12月6日ZARA联手韩国时尚品牌ADER ERROR打造了新的AZ Collection 系列。并表示这次合作的初衷就是要重新定义Z世代的思维和文化观点。在生活方式越来越多样的年轻Z世代消费群体中，他们的个性和喜好也在经历着多重社会因素的影响。NFT、虚拟现实、经济变动、疫情影响，一系列的新生事态和影响叠加，对Z世代年轻人的审美和喜好都有重塑和冲击。

这次合作推出的新系列包括了众多的单品，传达出的观点都来自真实的真我的性格表达，这次联手合作似乎提出的是一种全新的Z世代哲学文化和处事理念，博得了很多人的认同。系列的作品刚上市就售罄，更验证了双方的设计实力。新系列的作品有鲜明的个性、醒目的轮廓，与Z世代的年轻人不想被定义，但又敢于表达自我的性格契合。在价格上新品的定位并不高，依然满足了众多追求时尚个性年轻人的消费需求。

除了定义新的Z世代风格之外，ZARA还在其他赛道有新的布局。近日ZARA宣布和换装社交应用ZEPETO展开合作。与韩国时尚品牌推出的系列联名单品也能想搜虚拟化的服装服务，更是大大刺激了年轻消费者的购买热情。快时尚品牌的价值和内涵一再被创新和定义，而与其他快时尚品牌进行的联名与合作也加入了更多多元审美的定义，带来了意想不到的热度。

在奢侈品赛道合作联名是发展的催化剂，而在快时尚领域这种趋势依然是发展的加速器，不少品牌从中获得了新生，也找到了品牌未来发展的方向。期待看到更多快时尚品牌带来更多摩登的新品。