Z世代迅速成长 虚拟时装有望成为服装业未来增长新引擎

随着如今Z时代年轻人成为消费市场更强的主力之后，很多时尚奢侈品牌年轻化的步伐明显加快了。不仅仅在单品推出上更迅速的年轻化，在各领域也进行了各种年轻人感兴趣的尝试。而在虚拟时装领域很多奢侈品牌也感受到了Z世代年轻人对这一新生事物的热情，不少奢侈品牌也开始在元宇宙领域进行探索和尝试。虚拟时装和数字产品真的会成为服装行业未来增长的新引擎吗？

如今的青少年热衷游戏，对一些动漫形象也非常钟爱。一些游戏平台看到了这其中的机遇，比如罗布乐思。这是一个人民创建自己游戏的平台，很多奢侈品牌也在这一平台上进行了各种数字资产的设计，这些尝试的确在青少年群体中有不小的影响。GUUCI在这一游戏平台推出了古驰花园，吸引很多玩家去参与和互动。如今GUCCI很多设计师也会在设计新产品是考虑虚拟版本的效果。当然这一切都是刚刚开始，虚拟时装想要壮大还有很长的路要走。

服饰品牌巴黎世家也对市场的变化相当关注，在看到一些虚拟形象受到推崇后更多服装品牌看到了一个很大的市场前景，而这里只需要设计和创新，更重要它成功避开了疫情封锁带来的消费迟滞的影响。巴黎世家与堡垒之夜进行合作提供了部分虚拟服装和实体产品的售卖，对于服饰行业来说这种尝试才刚开始，但是后续的发展前景却相当值得期待。

一旦如今的Z世代年轻人开始对游戏平台以及元宇宙领域的更多数字化产品和形象更为关注，这一领域的消费市场规模也会迅速扩张。而且在这一领域进行宣传带来的效果更出色，针对性更强，同时成本也更低。少了租金、店面的流转这些领域的经营活动的限制，虚拟时装的盈利周期也会大大缩短。

LVMH也曾经在虚拟时装领域做不少尝试，与游戏方合作推出过胶囊系列新品。但实际产品本身的影响力一直是固定的，而一件虚拟时装带来的效应却是很久的，并且不需要花费拥有者更多的精力去维护。如今Z世代的消费观念和人生追求都在发生变化，未来虚拟时装会成为服装行业新的增长引擎吗？只有等待时间验证了。