38万美元 Tiffany收了一件NFT 作品:「Okapi」

Tiffany在年轻化上总是面临比其他对手更多的问题，因为它胃口太大而且也不想用支线品牌来抉择到底是哪个市场更重要。所以之前打出那个不是你妈的Tiffany的广告之后，它好像同时在忠实粉丝和年轻消费者群体中失去了以往的魅力和影响力。这并不能怪Tiffany。其实它在年轻化领域真的舍得花钱，只不过可能很多时候它总是找错了时机，走错了路。近日Tiffany买了一个天价NFT作品，来自Tom Sachs NFT作品「Okapi」。

NFT作品本身的价值其实是个很容易被夸大或者贬低的存在，如果对于品牌发展有所注意，投资一个NFT作品也许同样是不错的选择。不过从Tom Sachs本身的品牌定位来说这个太空主题、未来科技感更强的品牌对Tiffany这种本身强调时间、永恒甚至是一颗永流传属性的这种定位其实并没有直接的助益。想要从年轻化的角度去切入可能还需要更多设计师的解读和新作，而从Tiffany近日的新品设计风格里我们看不到任何有这种方向的尝试和新作。所以说，花了38万美金买一个NFT作品，是为了上一次热搜吗？

如果再看看Tiffany近来的一些新动作你也许能发现，它现在想做的其实是各种风格都在尝试的节奏。也许会对中年群体有一定的忽略，但明显Tiffany抓住了重点，那就是年轻人为王。不管如何兼顾老顾客的审美和价值观，年轻和变化是不能妥协的。既然不能做那么出格的广告来刺痛老粉丝的神经，那就直接用美元表明品牌的发展侧重点吧。要知道如今的年轻人可是吃这一套观点和信念的。

只不过对于一个珠宝首饰为主的品牌来说，想要走年轻化还没有解决更大的问题。因为珠宝本身有恒久远的一种属性，所以你很难说服年轻人说你的设计就是潮流所在，而带来的更大问题是你的所有动作都在表明你在追随潮流和年轻人的审美，但却不能用你的语言来为自己的行为辩护。

Tiffany的问题也许在其他珠宝品牌也有出现，不过时代让Tiffany选择了年轻人，那么下一步该如何做呢？知道答案的人很少，只有去慢慢摸索和尝试了。