爱马仕头季度收入大涨 国人贡献功不可没

奢侈品行业近年来的竞争显得更激烈了，有些品牌敌不过时代飞速的发展脚步，有些已经显露出了不再风光的颓势。但这中间也有一些品牌简直是逆风而飞，势头越来越给力。比如爱马仕就是其中之一。近日爱马仕发布了财报，今年的头一季度收入同比大涨33%，达到了27.65亿欧元。这一成绩是如何实现的？和中国市场国人的贡献密不可分。

2021年对爱马仕来说就是相当逆袭味道的一年，因为这一年虽然其他奢侈品牌也有一定的气色，但收入大幅增长的并不多。爱马仕在中国市场收到的反馈很好，而且品牌的口碑和形象也一直在上升中。从箱包领域到美妆再到钟表行业，爱马仕几乎是顺风顺水，要风得风。3月底爱马仕的收入增速就超过了LVMH集团的表现，除了亚洲市场的表现之外，爱马仕在美洲和欧洲市场也有不错的收获。

作为一个把更多业务都放在手袋皮具上的奢侈品牌来说有这样的复苏和增长，这意味着在其他领域的发展同样有发展的前景。事实证明也是如此，爱马仕的家居产品表现不错，增长幅度也很喜人，目前这一业务已经成为了爱马仕的第三大业务。今年爱马仕还在钟表圈玩了一圈高光，推出了阵容相当强悍的作品代表，可以说雄心勃勃，直接想要复制品牌在箱包皮具领域打下的天下和口碑。爱马仕对品牌和产品的扩张一直都并不激进，所以扩张模式的开启在一定程度也表明爱马仕对市场的推测更有可能成真。在中国市场国人消费水平在提升，如果想要赚更多国内年轻人的钱，就要去下沉市场，在二三线城市渗透。

在腕表领域爱马仕的成就虽然没有其他业务表现那么出彩，不过要说传统这一市场也是从1978年就开始在产出新品了。爱马仕在年轻化领域也许做得有些保守，不过在腕表市场爱马仕的野心一直都是强烈的，只不过从设计风格来看爱马仕法式风情的艺术气息可能还缺少一些忠实的粉丝。

国内的年轻人如今几乎已经到了人手必有一件大牌奢侈品的地步，所以在进行市场布局和产品丰富时爱马仕也有了更多的选择。期待看到爱马仕在国内市场有更好的发展。