品牌介绍

  ◆ 耐克 (Nike) 品牌简介

  耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能,如今更讲究时尚的外形设计,频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成为疯抢对象。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

  在20世纪80-90年代的大部分时期,专业运动员被像英雄一样崇拜,因此耐克 (Nike) 投入大量资金,请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言,采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的运动员到国家队,再到NBA联赛省级队,直至包装到普通青少年篮球活动,囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。优质运动员人数是最少的,但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克 (Nike) 一家,但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (Nike) 公司有一句话,经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋,让他们走在时尚的前面,市场的其他人都会追随仿效。

  这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过又是个产品代言人而已,却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道,认为就耐克 (Nike) 当时的财务状况,签定这么个合同实在是个大错。

  结果却证明,耐克 (Nike) 与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易,这在很大程度上要归功于乔丹,他超出了许多人的预想。乔丹对耐克 (Nike) 的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,使耐克 (Nike) 得以跨出跑鞋的圈子,在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间,即使不从销量上看,耐克 (Nike) 也成了高档篮球鞋的主导产品。

NIKE品牌信息

英文名: NIKE

中文名: NIKE

国家: 美国

创建年代: 1972年

创建人: Bill Bowerman

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