做品牌 “游戏规则”的制定者

首页>营销>品牌管理 发布时间:2016-03-08 00:00:00

当游戏规则改变时,相当于每个人都回到了零点,竞赛重新开始。就像你已经占据了80%的电报市场,可突然发明了传真。你虽然有80%的电报市场占有率,可是那在传真时代等于零,竞赛重新开始了。

这就是规则的力量,制定游戏规则的通常才能成为赢家。

品牌营销的游戏规则一直是西方人在制定,我们在别人的规则下游戏,所以一定会是失败者。

西方营销界一直在制定着关于品牌营销的游戏规则,而菲利普?科特勒、罗塞?里夫斯、大卫?奥格威、艾里斯、杰克?特劳特等等,只是被挑选的游戏规则发布者。

<无视规则——跟随规则——挑战规则——制定规则>

中国的品牌营销从最初自我封闭式的无视规则,到成长初期的跟随规则,再到当前“诸子百家”敢于挑战规则,未来的中国品牌应当敢于并懂得制定规则。也只有如此,中国品牌才可能真正崛起,中国品牌时代才会真正到来。

细分也好,蓝海也罢,对中国品牌而言,营销的最佳结果就是改变原有游戏规则,制定适合中国品牌自己的游戏规则,将竞争转换到对自己有利的一面,从而赢得最后的成功。当然若是能够开拓出一片属于中国品牌自己的蓝海,找到一个自己一个人玩的游戏,那更是自己定游戏规则、自己玩游戏,企业更能在市场上游刃有余,活的潇洒自在,而这个目标,我们会不会有可能依托独特的中国文化和中国智慧来完成。

什么是中国式规则?如何把中国文化和中华五千年智慧植入品牌规则中?中国国情下的特殊成长规则?如何取长补短中西融合?略高品牌林友清认为,要探寻中国式品牌的成长规则,就必须抛弃急功近利、拿来就用的思维模式。尤其是对于品牌营销人而言,潜心修行很重要,也很不易。

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