定制,中国服装业的风口?

首页>营销>专家观点 发布时间:2016-05-06 00:00:00

上海滩CHIC2016显示中国服装业的最新风口是互联网+、电商、原创、O2O、定制、童装、SHOWRROM,定制会成为中国服装业的下一个风口吗?互联网+定制会是服装产业下一个爆发点吗?市场是最好的明证,当我们看到埃沃、衣邦人互联网定制品牌蓬勃爆发,高端传统定制品牌红都、隆兴祥、恒龙等坚守匠心,各路男装纷纷通过并购、合作、兼并、入股抢滩定制市场份额的时候,定制风口在服装也开始刮起了。

消费者主权逆转,需求的多样化个性化

消费者对服装的差异化与个性化需求越来越大,越来越多的消费者希望能够买到与其他人不同的服装,追求服装的独特性与服装的个性化。服装定制能够满足消费者的个性化需求。现代人希望在购买的过程中能够获得更多个性化的体验,享受到独一无二的服务。互联网时代改变了消费者的生活习惯,也改变了消费者与企业的角色,使得两者角色互换。以链接为本质的互联网将消费者、产品、企业进行了链接,消费者可以随时随地通过互联网或移动互联网来获取产品信息并进行比较,还可以通过社交网络进行产品评价、建议与分享。互联网赐予了消费者前所未有的话语权与力量,企业与消费者之间话语权发生倒转,消费者主权时代到来,“用户至上”成为互联网时代的铁律,如图所示。

供给侧结构性改革,服装定制业的春天

面对消费变革的升级和互联网思维的不断冲击,传统服装产业的生产制造、品牌运营、商业模式重构等成为整个服装产业的热点问题。在国家提倡供给侧结构性改革背景下,在互联网+不断颠覆传统产业的当下,服装产业如何实现去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,从生产领域加强优质供给,减少无效供给,扩大有效供给?2016年3月5日,第十二届全国人大四次会议政府工作报告上,李克强总理在谈到工作重点时讲到:“要鼓励企业开展,个性化定制、柔性化生产,培养精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。”这次会议上最受人关注的是“工匠精神”,首次出现在政府工作报告中。

传统高级定制,工匠精神的体现

与互联网+定制相比,传统高级定制的特点是单独量体,一人一版,两次以上试样,60%以上手工工艺,限量版面料,两周以上工期,舒适性高,价格昂贵,典型的传统高级定制代表是隆庆祥、红都、永正、真挚服、恒龙等。但传统高级定制最大的问题是无法突破量体的痛点,传统的高级定制都是量体师为顾客量身定制,尽管当下各种3D设备、魔幻大巴期望替代传统的量体师,但事实上都无法解决量体师后继乏人的问题,这也是高级定制无法大规模拓展市场的主要原因。

互联网+定制,服装定制业的风口

而随着互联网+在各个行业的跨界链接,长尾理论的范围效应凸显,原本传统高级定制的制约因素受到了泛化,互联网+定制开始趁势而起。互联网+定制的主要特征介于传统高级定制与成衣之间,借鉴运营了高级定制概念,量体通过各种软件、上门服务、线上线下等手段,解决了传统高级定制无法实现的规模效应,而在生产工程中主要利用成衣版型和规格数据进行制造,既满足了顾客个性化、舒适性的要求,又实现了互联网+定制的大规模生产,在价格上也较传统高级定制有很强的竞争力,这也是当下互联网+定制成为服装业风口的主要原因。互联网+定制也出现了埃沃、衣邦人、雅库、酷特、帝楷、7D等互联网定制平台,随着市场行情的看好,一部分以服装定制为主体的定制平台也正在酝酿成长如必要。

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