中国经济的根本出路是践行“文化立企品牌立国”战略

首页>营销>专家观点 发布时间:2016-10-31 08:54:00

中国经济的根本出路是践行“文化立企品牌立国”战略

1、 中国经济其实就是被一波又一波的谣言浪潮所毁灭的。因为,中国人从来缺乏理性而相

信忽悠,即使吃上一百次亏也从不惊醒和反思。

所以,类似这种所谓的“一种潮流定天下,否定所有传统事”的极端言论这几年从马云嘴里忽悠出来的还少吗?可是现实社会生活真的如马大嘴所言吗?网络平台真的横扫一切线下店面了吗?而现实是我从南到北见到越来越多的新店在开张,线下形势比前两年好多了,并且今天的中国也并沒有像马片子所说的“未来世界要么电子商务,要么无商可务”。

其实,明眼人早知道泡制这番话的人无非就是想吓唬无知者以便推广自己的平台和上市融资罢了,因为历史永远不可能掌握在商人手中。所以,这些低级的传播伎俩对于一个已过不惑的老韩来说基本无甚用处。

2、自由市场经济在中国是死路一条:

这几年中国社会上层最窝屈的当属高尚全,刘国光,林毅夫等竭力吹捧所谓的完全巿场经济,即自由巿场经济。他们的初衷就是妄图把全世界根本不存在的乌托邦的自由资本主义制度引入中国。

因此,在二十一世纪前一个十年他们拼搏命地鼓吹西方民主政治,盛赞罗纳德·科斯的产权理论和制度经济学。因为,他们不相信英美老牌的资本主义本质是掠夺,不相信西方社会管理是精英统治,不相信西方民主是表里各一……

直到美国搞烂了科索沃,又搞乱了中东;直到中国成为世界第二大经济体后又“重返亚太”联合日本狗围堵中国,企图拿南海说事。可是历史告诉了他们,美国回答了他们,中国教育了他们,里约奥运惊醒了他们----狗走千里吃屎,狼走千里吃肉的本质属性……

因为,中国的问题还得中国人自己来办,因为打算靠西方的俄罗斯,伊拉克,利比亚,阿富汗的下场就是失去主权依靠夷人的结果和样子!

3、这次为啥很多人挺张维迎:

魏杰,张维迎和我老韩都是西北大学经济学家何琏城教授的门徒,为什么这次很多人支持张维迎而反感林毅夫?其实我们暂且不说他是不是叛徒,就从自由经济学的原理出发吧,自由市场经济依据的是完善配套的法律制度所培育起来的市场环境,而不是靠政府这只到处寻租的手来制定所谓的“”产业政策“”以吸引大批企业蜂拥而至。

中国企业这么多年为啥没有技术创新导致最终产能过剩?为什么啊???其实就是政府这只手伸得过长导致大量的企业不求技术进步,且能获得地方保护和产业扶持惹的祸。所以从这个角度上讲,张维迎的自由市场经济理论是对的,因为,早在改革开放初国家就喊叫“要找市场,不要找市长“”,可是几十年过去了,政府依然不愿意放下手中的权利继续干扰市场成长,而林毅夫就是给政府政策背书的,所以大多学者都讨厌他

4、企业文化和品牌文化的关系:

企业文化与品牌文化互为表里,品牌文化是表皮,企业文化是里肉;企业文化从内在上保障支撑品牌文化,品牌文化反过来彰显企业文化;企业文化是经济基础是名符其实的下里巴人,品牌文化是上层建筑是响当当的阳春白雪;品牌文化是建立在企业文化基础上的市场宣言,企业文化依靠品牌文化刷写自身的存在感;品牌文化是针对细分市场强调自身独特的USP(品牌核心竞争力)但是前提是以企业文化做担保的,企业文化是针对组织内部的体系化运营与管理,但是必须明白所服务的对象是品牌文化;品牌文化是男主外负责挣钱养家,企业文化是贤内助负责貌美如花(健康加油站)

5、中国经济核心问题是不缺技术而缺大脑:

从“购买价格至上”到“产品使用功能至上”,再到“品牌精神功能至上”……,这条中国品牌发展路径恰恰就是中国经济最艰难的崛起之路,这也正如《政治经济学》之核心原----“有什么样的生产力,就会有什么样的生产关系”的道理一样。

所以,今天中国社会最根本的问题并不在于产品使用功能的技术打造力不如西方人高明,而是中国人造梦筑想的精神创新能力远落后于西方,否则中国怎么会成为世界工厂和国际品牌的代工中心呢?可是中国行政当局呢?竟然还糊涂地认为中国当下最要命的问题是缺乏“工匠精神”,这不是庸医瞧病乱诊病因吗?所以这才是要引起中国人十二分注意的。比如,在塑造恵及全球的普世价值观,以及关于未来世界的充分想像力与描述力上中国人眼下肯定是没有话语权的。

因此,我们才要提出“先做思想再做产品”的《科学品牌发展观》思想,这一定是基于中国经济社会发展最核心的问题而言的,也是对世界品牌经济之居伟贡献最崇高的敬意。这几年有很多人说“西方电影因为没有过去只有未来,所以西方有《骇客帝国》和《星球大战》;中国只有过去而没有未来,所以中国有《大秦帝国》与《甄环传》”此话虽然有点夸张,但这也在一定程度上揭示出了中西方文化的長项与短板。

但是,改开三十多年的发展实践,特别是美国的亚太再平衡战略的提出恰恰也印证了东起西落的趋势使然。所以,我们批评政府不等于不爱祖国,我们承认差距不等于不看好中国,我们学习西方但更看好中国,我们支持中国政府的目的是相信中华民族迟早会腾龙鹤起,皓月当空……

6、老韩修改中国知名品牌系列:

1)老韩修改中国知名广告片之二----陈道明代言的特仑苏牛奶!

继上次老韩提出把孙俪代言的超能洗衣液广告语一一“超能的女人用超能”改成“超哥的女人用超能”而获得了业界同行的一致好评外,最近老韩又发现陈道明代言的特仑苏牛奶广告也非常地失败,所以又一次提出了全新的广告文案修改策略。

视频回放:伴送陈道明穿带帽运动衣奔跑的话外音“我们正在和这个时代一起成长,我们需要更好的营养。”最后的广告语是“营养新高度,成就更好人生。”

老韩对本广告文案与广告语的批评:

首先失败的是“我们正在和这个时代一起成长”这句话不该用在陈道明身上。因为,如果这句话用在40岁以下的人,比如《伪装者》里睿智从容,沉稳果敢的明楼扮演者靳东身上的话,那可真的是恰如其份。

为什么呢?因为男人的身心智慧从40岁---45岁达到成熟颠峰。这个成长过程与广告文案“我们正在和这个时代一起成长”高度贴合,恰如其分。

但是,这则广告文案用在一个近60岁的陈道明身上显然是形神不兼备,里外难贴合,意境难传神。因为他早巳经衰老了而不是和这个时代在一起“成长”,所以这个广告让人最“咯咦”和恶心的地方就在于不该拿一个体衰老年来装嫩扮少一一“只有青少年才具备成长的优势资源”。

其次这则广告失败的地方是后面的广告语一一“营养新高度,成就更好人生”。因为这句广告语同样也用错了地方并且很不精准,因为营养可以有新高度,所以人因为换了一种生活方式身体好了,也就有可能成就一个全新的人生。

但是,营养新高度与“更好人生”之间似乎有点衔接困难,因为给人的感觉是不搭界,这就好比打靶有了方向却无靶心,有一种特不靠谱的感觉。因为“营养新高度”与“成就新人生”对接显然比“成就更好人生”更精准,更接地气。

和前述同样的原因,因为陈道明太老了,用他来暗衬“成就更好人生”太牵强别扭。因为老年人已经是江河日下了,核心任务应该是如何保健养命,所以远不如对血气方刚或年富力强有成长空间的人去谈“成就新人生”更令人畅想和希冀。

2)老韩修改中国知名品牌广告之三------方太厨具广告!

著名厨房电器品牌方太的广告语一一“中国高端厨电专家与领导者”自播出以来,几乎没有人发现方太集团掌门人茅氏父子号称老子儒商,儿子海归,全家都是有文化底蕴的现代企业家,实际上不过是一对附庸风雅、胸无点墨的无知草包在给自己灰头土脸上贴金,以壮其无知之胆,慰其虚荣之心罢了。

首先,方太品牌广告语里的高端,专家,领导者这三个词汇出现在同一句广告语里是有重复啰嗦,画蛇添足,自相矛盾之嫌的。

众所周知,凡是知名品牌都是高端的。因为,世界上还从没有听见过有低端品牌之说的。既然是高端品牌哪有不专业(专家)的?因为低端的根本原因就是因为不专业才低端的(注:这里我们需要说明一点的是低端品不等于低值品),而既然是专业(专家)的,又何必画蛇添足地再次强调是领导者?难道国际上都像中国政府官员一样“专家不能当领导,领导也不必是专家”那么地特具中国特色吗?

也就是说,高端,专家,领导者在同一个品牌宣传上意思基本相近,所以,在开展方太品牌宣传时要么说方太厨电高端,要么说方太厨电专业,要么就说是中国厨电品牌的领导者,总之这三个概念说一个即可。如果三个概念全说的话,错就在于前面我们说的逻辑关系不清畅,会被人笑喷的一一没文化真可怕!

最后,之所以会出现这样的笑柄式广告,内在根源还是在于中国人信仰缺失之故。试想想看,奔驰宝马轿车,飞利浦剃须刀,LV和新秀丽箱包,欧米茄手表他们怎么不说是自己世界高端品牌的领导者呢?因为是否是专业的?是不是领导品牌得让用户说,而不是一直靠自吹自擂的广告去吹嘘自己。

7、市场营销的本质就十个字----新颖的说法,合适的分法:

学习市场营销专业已经二十多年了,一直也想对市场营销的本质提炼出点东西,今天突然发现原来非常简单,其实就是说法十分法。

所谓说法是指品牌商针对准目标市场一一客户的精准诉求。这个说法必须是准目标市场能听见,能听得懂,并且能产生兴趣欲望或冲动的诉求。

能听得见主要是指媒介选择必须是客户的工作和生活的主要环节,而不是次要环节。比如,上班工作,居家生活,看书学习,闺蜜聚会这是一个正常人的主要生活环节,而去医院,去保险公司,去扫墓,去募捐等就是次要环节。

能听得懂是指品牌传播必有非常直接地告诉客户你想说什么?比如汇仁肾宝就非常明白地告诉客户是补肾,改善患者夫妻生活用的。而不是含混其词的云不知所以云。

能让客户产生兴趣欲望和购买冲动是品牌传播的关键。从传播目的来划分一般可分为:

1)通过新颖的说法引起客户注意;

2)通过利益诱惑引起客户注意;

3)通过思想意识渗透或价值观念改变客户意识;

4)通过优美的视觉冲击感染客户情绪;

5)通过从众习惯来影响客户行为。

至于合适的分法主要是指原材料供应商,OEM加工商,传播媒介与渠道商,终端店员等环节的利益分配办法,正如华为任正非的话,华为好就好在分赃分得好。

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