大数据大户外大未来 中国已经进入一个媒体泛滥的时代

首页>营销>战略管理 发布时间:2017-02-24 16:15:00

关于传统户外及户外广告传媒公司,2017及未来怎么生存?为什么也会遭遇了困境和压力?主要是基于多少人会看?看后又如何?如何保证看了?看了以后?选择太多传播太快;媒体还太泛滥;客户要的是销量!要的数据和利润!

除了上面的原因之外,另一个重要的原因就是数据缺失。

一、现状

这个问题长期以来都没能有效解决。彭小东导师在出席最近的广告传媒论坛中指出:全世界乃至于中国传统传媒业当下的困窘,我们都可以用“3头不讨好”来形容:

1、受众根本不看,选择太多;

2、广告主根本不信。市场环境不好:

3、同行竞争对手不理。新媒体才是未来;

过去红红火火的传统媒体,为何遭遇今日的困局?一个根本的原因,就是移动互联网的飞速发展改变了人们的信息接受模式,个性化的互动传播代替了填鸭式的单向传播,在此基础上产生的精准、高效传播一下子吸引了大多数客户的大部分广告预算。

我们一直坚持的认为:科技改变一切,目前的媒体尤其是户外媒体可以说在中国已经进入一个媒体泛滥的时代,加之近两年的大的市场环境不好的情况,传统户外媒体在今明两年还会面临着大的洗牌,广告公司关门的速度会快和多,怎么办?

二、破解

大数据对破解户外广告困局的意义:首先,明确受众群体的数量、属性与生活轨迹;其次,揭示信息传达与互动的内在因素与规律;分析不同场景传播效果,从跨界到无界,从竞争资源整合到竞合力,挖掘植入新路径。既让广告主相信,又令受众参与,且使传播有迹可循。

大数据行销力中户外媒体的独特功能:

1、大户外的冲击力。

只有户外媒体能够提供少则几平米、几十平米,多则几百平米、甚至数千平米的大面积广告,这样的气势和影响力是其他媒体望尘莫及的。利用地标大户外的冲击力,发挥户外媒体作为大众媒体的聚合作用,这是在不断碎片化的环境下不少客户所追求的。

2、实场景的互动。

只有户外媒体是看得见、摸得着的实体,受众可以在这里实实在在地停留、互动,这样的场景与体验是其他媒体做不到的。有了真实的体验,才可能产生信赖与口碑,才可能发生二次传播。

3、必停留的空间。

户外媒体存在于城市的各种公共空间,能够因地制宜营造各种让人停留的环境或功能——让等候更有趣、使沿途有风景、让空间更温馨,如此才可能让路过的人驻足、参与,使信息随时随地有效到达。

在所有的媒体中,只有户外媒体的接触频次是较高的。在应用科技+创意使必经空间黏性更强、参与性更高的同时,利用受众一日多次、一周十余次的高频次触达,就能够通过定向累积、系统分析总结其行为规律。

4、聚消费的路径。

一座城市主要的工作、消费与娱乐场所或其附近都有户外媒体,通往这些场所的主干道上同样也布满户外媒体,所以,在日益重要的本地化营销中,户外媒体引导线下销售、聚集周边人群的作用是不可或缺的,也是立竿见影的。

5、超链接的入口。

户外媒体具有实体和空间的属性,其包容性是较强的。户外媒体根植在城市的各种空间表面,既可无缝链连接碎片化人群的碎片化时间,又可作为转换端口实时对接线下与线上,实现跨屏传播。

三、改变

当然,要充分发挥户外媒体的5大特效,亟待改变7方面的现状:

1、需要建立整个行业的诚信体系,毕竟户外媒体这个行业公司数量多、差异性大,存在严重信息不对称的问题,而且鱼龙混杂、变动频繁,需要构建一个第三方的诚信网络平台,以消除广告主的担忧。

2、户外受众信息监测与效果评估工作一直很薄弱,急需通过科技手段和第三方体系来解决。

3、绝大多数户外媒体散落在各地,必须互联互通,提供一站式的集中投放、集中监控服务。

4、从业人员的素质加强专业性和职业化的道德的培训和训练,户外媒体行业尤其是高速社区等媒体入门太低,导致从业人员素质整体不高。

5、尊重现实尊重客户尊重科技尊重对手和员工以及老板。

6、从跨界到无界这是思维是趋势更是未来。

7、从资源整合竞争到竞合力....(未完待续,更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲,彭小东导师:《不懂行销力,如何当领导》,《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者,中国广告传媒培训第一人,全球华人总裁卓越行销力导师,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练;中华传媒行销力学院院长(筹),中国民营企业大学校长(筹);媒无界网,行销力网创始人兼总顾问,中国广告销售神奇教练,中国传媒营销教父,曾有过个人一天签订三张广告销售合同,三个月完成全年销售任务等成功广告销售,传媒营销经历;现任香港行销力(国际)控股集团,行销力传播董事长,中华广告媒介行销力研究院长等职;行销力国际控股集团五大业务板块:品牌管理,广告传媒,咨询培训,资源整合,资本运作!五大品牌全球运营中心:行销力---行销问题到此为止!媒无界---传无疆,媒无界,达天下!核心竞争力---超越竞争对手的优势能力!总裁智慧---智慧.智造.智力!竞合力---竞争.合作.共赢!)

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