2017广告传媒人资格考试试题你能得多少分?

首页>营销>经理人学堂 发布时间:2017-09-01 10:21:00

各位:我们都知道,要成为一名会计,首先要通过会计从业资格考试;要成为一名教师,需要先通过教师资格考试。

那如果成为一名广告传媒人也需要考试,试卷会是怎样的呢?

下面就有一份广告传媒人入门考卷,本份考卷分为两个部分:客观题和主观题。客观题考察大家的基(zhi)础(shang),主观题考察的是大家的实(qing)践(shang)。希望参加考试的大家,如实作答。

来不及解释了,祝大家:

2017广告人资格考试

注意事项:

1.考生作答过程中需遵守考试规则,进行严格的自我监督。

2.客观题请考生自我检测,主观题则欢迎扫描二维码提交答案。

【客观题部分】

一、 单项选择题。

1、 奥美的创立者是以下哪本书的作者?( )

A. 《我的广告生涯&科学的广告》

B. 《一个广告人的自白》

C. 《定位》

D. 《至爱品牌》

2、 “USP理论”是 提出来的。

A. 罗瑟·瑞夫斯

B. 乔治·路易斯

C. 詹姆斯·韦伯·扬

D. 威廉·伯恩巴克

3、萨奇兄弟自1970年开办公司以后,建立了世界上最大的经营联合大企业,那么“萨奇兄弟”指的是?( )

A. 莫尔斯·萨奇、查里斯·萨奇

B. 莫斯里·萨奇、查斯尔·萨奇

C. 莫斯尔·萨奇、查斯里·萨奇

D. 莫里斯·萨奇、查尔斯·萨奇

4、 下面哪句是李宁曾使用的广告语?( )

A. “Impossible is nothing”

B. “Nothing is impossible”

C. “Anything is possible”

D. “Everything is possible”

5、世界上最早的报纸广告产生于( )

A.美国

B.法国

C.英国

D.德国

二、多选题

  1、下列属于POP广告形式的是( )

A.口头叫卖

B.店幌

C.招牌

D.销售柜台

E.户外大屏

F.传单

2、有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:首倡者、购买者和 。( )

A.使用者

B.决定者

C.行动者

D.影响者

E.推广者

F.反馈者

3、世界三大广告中心是 。( )

A.洛杉矶

B.东京

C.芝加哥

D.巴黎

E.纽约

F.伦敦

4、做媒体选择时的三个重要考评指标是 。( )

A.收听率

B.暴露频次

C.到达率

D.重复率

E.千人成本

F.毛评点

5、以下哪些是李奥·贝纳的经典案例?( )

A.大众甲壳虫“Think small”

B.百事可乐蒙眼挑战

C.万宝路香烟

D.箭牌衬衫

E.绿巨人乔利

F.埃飞斯“老二也好”

三、判断题。

1、广告主最关心的是广告的心理效果。( )

2、广告的目的就是为了销售。( )

3、彭小东认为广告词构建认知占领心智创建场景。( )

4、水平思考法是由英国心理学家爱德华·戴勃诺(Edward. De Bone)最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题,离开固定的方向,突破原有的框架,朝着若干方向努力,是一种发散型思维方法。( )

5、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此,要使广告主题的艺术表现只要是科学,就能变成消费者容易接受的东西。( )

6、1903年,约翰·亚当斯·塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。( )

7、“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。( )

四、填空题。

1、 创立了DDB广告公司。

2、 大卫·奥格威被称为“ ”。

3、 曾是诚品书店的御用文案,其还服务过 等。(至少写出一个)

4、 “策划之霸”叶茂中的作品有 。(至少写出一部)

5、 1972年,阿尔·里斯和杰克·特劳特正式提出 观念,被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

6、 4Cs分别指代 。

7、 世界三大广告中心是 。

8、 有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色: 和。

9、 做媒体选择时的三个重要考评指标是。

10、影响广告预算的主要因素,大多来自 。

五、“广告英语”名词解释。

1、 4A

2、 USP

3、 ROI

4、 IMC

5、AIDMA

【主观题部分】

六、简答题

1、 描述甲方与乙方的关系。

2、 你怎么向亲友解释“广告人”这个职业?

3、 请描写一段“4A腔”的谈话。

4、彭小东的广告销售就是观念销售的核心是什么?

5、广告传媒顾问式行销力的6大顾问是指?

6、广告销售可以流程标准系统化?

7、策划是广告传媒经营的核心灵魂。

七、论述题

1、 美国总统罗斯福说过,”Be the president or else a advertising guy”,试论述做总统与做广告人的区别。

2、 形容一下你服务过的最理想的客户。

3、广告销售的最高境界。

4、媒无界的核心是什么。

5、竞合力是未来的趋势。

6、自传播的真实价值。

7、为什么行销力是推销营销的升级版本。

相信大家都认真做完了,那我们公布部分客观题答案,你准备好了吗?

单项选择题:

1、B

2、A

3、D

4、C

5、C

多项选择题:

1、BCDEF

2、ABD

3、BEF

4、BCF

5、CE

判断题:

1、F

2、T

3、F

4、T

5、T

填空题:

1、威廉·伯恩巴克

2、广告教父

3、李欣频 中兴百货、远东百货

4、《广告人手记》、《新策划理念》、《创意就是权力》

5、定位

6、Customer(顾客) Cost(成本) Convenience(便利) Communication(沟通)。

7、广告主

名词解释:

1、American Association of Advertising Agencies

2、Unique Selling Proposition

3、Relevance、Originality、Impact

4、Integrated Marketing Communication

5、Attention、Interest、Desire、Memory、Action

惊不惊喜?刺不刺激?意不意外?

反正做完以后陷入了深思:

最后,希望大家都能成为一个优秀的广告传媒人。

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