刚刚过去的黑五 到底是黑五 还是双11之后的又一个双11

圣诞节对于美国人来说,就像是中国人的春节,刚刚过去的“黑五”也就像是他们抢年货的日子。随着跨境电商和海淘的普及,黑五已经不仅是欧美人的福利,中国消费者也都有机会参与进来。只是,跨境平台们口中所谓的“黑五”是真正的“黑五”吗?

From消费者:你想要什么样的黑五?

F是公司里公认的海购达人,从化妆品到配饰再到日用品几乎都是日韩“好货”,然而当被问及黑五都买了啥,F给出的答案竟然是“什么都没买。”

为了回应疑惑的眼神,F想了一会给出了没有参与黑五的原因:

一、平时主要买的海外商品是护肤品,已经都在双11囤够了;

二、各家平台黑五其实没有很便宜,找朋友在国外现场扫货更划算。

笔者随即询问了超过10个经常网购的消费者,其中有一位表示买了两只双11没抢到的口红,一位称为自己买了一个爆款洗脸仪,还有一个男生购买了狗粮,其余的则都称并没有参与黑五大促消费。

可见,虽然整体上国内消费者越来越喜欢国际品牌和国外好货,但面向黑五的热情确实没有双11那么高涨。

天猫国际和洋码头等跨境电商平台的高层都正面回应过,双11和随后就开始的黑五存在本质区别并不冲突:“双11和黑五面向的消费需求不同,双11是囤货,而黑五的消费者往往会买一些平时不舍得为自己买的好货。”

不过事实上,在参与了黑五的消费者中,大部分所购买的商品也还是相对标准的进口爆品。“真正舍不得买的东西还是挺贵。”其中一位消费者说道。

From平台:你给的是什么样的黑五?

传统意义的黑五是每年感恩节之后的这个星期五。之所以叫黑五,是因为美国商场常以红笔纪录亏损,以黑笔纪录盈利,因此“黑五”中包含着商家对于赚钱的期待。

在这天之前,各大商超百货都会把折扣安排当成秘密,尽可能不让消费者提前知晓,想要抢到“便宜货”的消费者必须在前一晚就“蹲在”商场外,待黑五当天开门时一拥而入,所以才会有黑五抢购的热烈场面。

不过,这个原来只有美国人才能享有的福利已经入侵了很多地区,包括欧洲、非洲等原本没有这个概念的地区,也会以不同的促销形式响应黑五这一天的购物热情。中国的跨境电商平台更是直接打出了黑五的大旗。

不过,国内电商的黑五和传统的黑五似乎有一些差别:

(1)宣传:提前公布折扣情况进行预热;

(2)时间:一半都会将大促时间延长,而不仅仅是国外黑五的一天。

如此明显的差异似乎就是亚马逊不愿打出“黑五”,而一定要强调真“真黑五”的原因。笔者观察到,几个国内较为主流的跨境电商平台中,直到今天都保留着黑五大促的专题或宣传。此时,真正的黑五已经过去了近四天

此外笔者了解到,在年黑五开始之前,已经有平台宣称结束了黑五大促,可见此黑五并非彼黑五。时间不统一或许是为了给消费者留出更多抢货时间,但国内消费者买到的商品和国外消费者是一样的吗?

笔者在一个买手制平台的商家处了解到,其今年黑五出售的商品均为囤货,并非趁黑五时间当场抢货;另一位商家则表示,虽然大部分商品是囤货,但也有黑五现场扫货成果,毕竟买手的原则是“什么时间便宜什么时间进货”。

而上述卖家均透露,售出囤货给不出太大额度的优惠,店铺优惠券都是由平台提供的,“其实就是类似双11吧,平台要数据呀。”而笔者碰到的两单供货不足要求申请退款,更坐实了大促中最常见的某种拉高数据的手段。所以,这到底是黑五,还是双11之后的又一个双11?

后记:外媒就黑五带来的“购物瘾”进行了反思,认为不论是否有购物需求,认为总会因为蔓延的黑五购物报道而想着,“虽然我不知道要买什么,但现在商场在打折。”而这样的心里其实在线上更容易实现,也是制造购物节的魔力。只是,国内消费者或许更加希望,自己能加入到一个真实的黑五。

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