易主后的上海滩迎来新创意总监 计划提升产品售价及定位  

中国首个奢侈品牌上海滩持续动荡,自今年7月被历峰集团出售给意大利服装制造商A.Moda董事长Alessandro Bastagli,创意总监Raffaele Borriello和创始人邓永锵先后去世,10月底入驻唯品·奢后。据悉,Alessadro Bastagli计划将上海滩打造成一个更有影响力的全球化奢侈品牌,已任命菲拉格慕原创意总监Massimiliano Giornetti为上海滩创意总监,负责品牌的产品设计,同时将品牌的生产线逐渐转移到意大利。

上海滩新任创意总监Massimiliano Giornetti

而在选择创意总监的问题上,Alessandro Bastagli表示曾考虑过邀请华裔设计师Alexander Wang,但上海滩已经有很强大的中国传统基因,因此更偏向于意大利设计师,以更好地巩固品牌的高端定位。

据了解,上海滩ShanghaiTang由香港富商邓永锵于1994年创办,主打1920年代的老上海风情,被誉为是中国当代诞生的第一个奢侈品品牌。历峰集团在1998年入股该品牌,并在2008年全资收购了该公司的所有股份。Shanghai Tang现有门店39家,足迹遍布上海、纽约、巴黎、伦敦、东京、马德里等大城市。

今年6月,历峰集团将上海滩出售意大利服装制造商A.Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业,交易于6月30日完成,历峰并没有透露此项交易的具体价格,但表示不会对其截至明年3月的财年的业绩产生实质性影响。而在出售消息发布后的几天内,上海滩女装创意总监Raffaele Borriello在巴黎死于手术并发症。Raffaele Borriello于2013年成为上海滩创意总监,负责品牌设计、拍摄产品LOOKBOOK与广告、参与塑造品牌形象工作等。

8月29日,上海滩创始人邓永锵在英国伦敦病逝,享年63岁。邓永锵早些时候因为肝脏问题曾入院,英国王室曾介绍肝科权威Dr.Roger Williams替他诊治,后来进行了换肝手术。手术很成功,一度恢复良好。但今年年初,再次出现复发迹象,身体状况日差,遂返回伦敦治疗,但报道称已不适合再做手术。原本计划于9月6日举行的生前告别派对,成为其好友们一个永远无法赴的约,好莱坞演员Russel Crowe第一时间在Twitter上发文悼念。

10月31日,中国首个奢侈品牌上海滩Shanghai Tang正式入驻唯品会,并在其旗下奢侈品电商平台唯品·奢VIPLUX上开设中国首家线上官方旗舰店。此外,LVMH集团旗下高级时装品牌Marc Jacobs也于10月17日入驻唯品·奢VIPLUX,开设其在国内首家线上官方旗舰店。而在此之前,Armani Group、Salvatore Ferragamo、Roberto Cavalli、Versace、Sergio Rossi、Trussardi和Diesel也已纷纷进驻唯品·奢VIPLUX开设官方旗舰店。

与此同时,有报告显示,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,在2025年翻三倍至18%。贝恩咨询指出,电商作为一个增长迅猛的渠道,如果单纯只看市场规模,全球奢侈品电商市场的规模已经足以构成全球第三大“市场”,仅次于美国、日本,而中国消费者将继续充当主力军。

值得一提的是,Alessandro Bastagli还透露,其买下上海滩后的首个任务就是让该品牌尽快恢复盈利,将提升上海滩的产品售价与品牌定位,并扩大品牌在欧洲地区的业务规模。不过他明确指出,上海滩目标消费群体年龄段为25岁至45岁,并不需要过度年轻化。

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