上海滩将走高端路线 曾考虑邀请Alexander Wang加盟

首页>资讯>国际>正文 2017-12-15 08:48

自今年7月被历峰集团出售给意大利服装制造商A.Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业后,奢侈品牌上海滩创意总监Raffaele Borriello和创始人邓永锵先后去世。现在,上海滩今年迎来史上最大转折点。

虽然Alessandro Bastagli未透露其买下上海滩的交易金额,但曾坦承,以上海滩目前的经营状况来看,该交易短期内来看是无利可图的。为尽快恢复上海滩的盈利能力,Alessandro Bastagli计划将上海滩打造成一个更有影响力的全球化奢侈品牌,具体分为三个步骤,包括全面上调产品价格,将生产中心转移到意大利以及正式进军欧洲市场。

据悉,上海滩在全球共拥有32家门店,其中80%的收入来自香港地区。除香港与中国大陆外,品牌还在美国、日本、曼谷和新加坡等海外市场设有门店,但未进入欧洲市场。Alessandro Bastagli认为,上海滩在欧洲将有很大的发展潜力,品牌未来会在全球奢侈时尚中心米兰和巴黎开设欧洲首批门店。

值得关注的是,同样在积极扩张欧洲市场的中国奢侈品牌还有SHIATZY CHEN夏姿·陈。作为最早进军国际市场的中国品牌,夏姿·陈于今年10月在素有全球奢侈品顶级地段之称的巴黎蒙田大道,开设了这条著名购物街区唯一一家亚洲品牌旗舰店。

与上海滩不同的是,夏姿·陈至今仍由创始人王元宏、设计师王陈彩霞以及他们的儿子Harry Wang共同打理,属于家族经营的中国奢侈品牌。不过,走势看涨的夏姿·陈多年来一直引起资本的兴趣,特别是LVMH集团。

虽然目前还没有任何定论,不过此次蒙田大道旗舰店开幕活动上,LVMH集团老板儿子Antoine Arnault的出现令夏姿·陈或被LVMH集团收购的消息再度甚嚣尘上。

在上海滩创意总监人选的问题上,Alessandro Bastagli表示曾考虑过邀请华裔设计师Alexander Wang加入,不过上海滩已经有很强大的中国传统基因,最终还是选择了更有奢侈品经验的意大利设计师Massimiliano Giornetti,以更好地巩固品牌的高端定位。

Massimiliano Giornetti于2016年3月离开任职了16年的Salvatore Ferragamo,目前主要居住在意大利佛罗伦萨,上任后将主要负责上海滩的产品设计、视觉营销创意等。

本周二,由Massimiliano Giornetti负责的上海滩2018年春夏系列广告大片正式发布,新晋华裔超模陈瑜和中国超模贺聪成为该片的拍摄模特。与上海滩以往大片不同的是,此次大片的主题不再以唐装、旗袍或者是东方色彩为主,而是通过模特的妆容与眼神来表现上海滩的品牌精髓。

Massimiliano Giornetti表示,上海滩2018年春夏系列产品的设计灵感源于创始人邓永锵国际化的生活方式,通过运用色彩对比鲜明的花边和衬里将东方元素与西方美学更加自然地融合在一起。

面对奢侈品牌年轻化的趋势,Alessandro Bastagli认为,上海滩目标消费群体年龄段为25岁至45岁,并不需要过度年轻化。据其透露,上海滩目前只有15%的消费者年龄小于45岁。

图为上海滩新任创意总监Massimiliano Giornetti

Massimiliano Giornetti表示,上海滩2018年春夏系列产品的设计灵感源于邓永锵国际化的生活方式,通过运用色彩对比鲜明的花边和衬里将东方元素与西方美学更加自然地融合在一起。

上海滩于1994年在香港成立,它将中西结合美学融入设计风格,曾被认为是中国第一个现代奢侈品牌。历峰集团于1998年收购上海滩部分股份,后于2008年收购该品牌全部股权。

在被历峰集团收购后,上海滩通过推出配饰、家居、定制等品类,并在上海开设概念餐厅,被打造成一个生活方式类的奢侈品牌。

上海滩的出售或许与历峰集团近来的低迷表现有关。历峰集团季度财报中极少提及上海滩的业绩。该品牌与Chloé,AzzedineAlaïa和Lancel一起列为“其他品牌”一类。由于上海滩遭遇尴尬处境,该品牌门店缩减让曾经的扩张计划更加遥遥无期,2013年上海滩在全球关店7家。

有分析人士表示,上海滩的策略出现明显漏洞,国外业绩惨淡频频关店,销售重点应放在中国,然而宣传策略却恰恰相反,品牌在国外做足了宣传,导致品牌无论在国内外都没有取得有利的市场地位。

Alessandro Bastagli强调,由于质量跟不上品牌定位,上海滩在过去更多地被看作外国人到上海旅游后选购纪念品的奢侈品牌,很少会有消费者购买上海滩的手袋。

目前,上海滩的服装与配饰生产线已转移至意大利,与Chanel、Dior等顶级奢侈品牌共用同一个工厂,虽然成本较之前有所上升,但Alessandro Bastagli认为产品品质的提升有利于品牌长期发展。他补充道,“只需要5年,上海滩将成为一个高品质的奢侈品牌。”

进入上海滩品牌中心>>
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