号称“意大利的爱马仕” Valextra究竟好在哪

首页>资讯>国际 2017-12-16 00:00 国际频道

有“意大利爱马仕”之称的奢侈品牌Valextra向来低调,但是这两年它却在中国火了,不仅各路明星经常在公开场合秀它,就连许多电视剧及时尚公众号里也能经常看见它的身影。

品牌方面也是趁热打铁,继今年1月登陆上海的恒隆广场之后,本月底又将在成都开出其在中国的第二家店。那么这个Valextra到底是什么来头?凭什么能让那么多人趋之若鹜呢?我们不妨先来看看这个品牌的历史。

Valextra由意大利人Giovanni Fontana创立于1937年,在米兰的圣巴贝拉广场开设了第一间Valextra门店,专注于男女士手提包袋、小型皮具和行李箱等产品的设计、生产和销售。早期,Valextra还会为当时流行起来的飞行旅途设计旅行用包。

Valextra于1954年生产的24 Hour Bag,在当年获得意大利最高荣誉的金罗盘设计大奖,并被纽约的MOMA现代艺术馆收录为永久馆藏品。另一款名为Valextra Costa Large Suitcase的旅行箱也曾获得英国《独立报》评选的全球最棒的50个箱包之一。

看似普通的款式,实则内有乾坤:拉开包的拉链,内置的公文包是一大亮点,可以将生活与工作完美的分离,是短途差旅的必备佳品。Valextra还会采用一些特殊的皮革,比如大象皮,还有自家独创的开关双弹簧。

每件皮具多达五道缝线的手工、可以完全拉直的铜质拉链及始终坚持“Made in Italy”(意大利制造)号称是该品牌的最大特色。

Valextra一直以低调内敛的品牌形象示人,而且经营理念和设计语言也是一切“从简”。与大部分国际大牌不同,Valextra没有显眼的logo或者标志性的印花图案,仅仅是皮具的线条上会勾勒出一个V型豁口,隐约透露着包包高贵的身份。这一点,可能正对那些热爱低调奢华的时尚人士的胃口。

可能也是由于低调,Valextra几十年来只有米兰一家门店。2000年,企业家Carminati Molina从Samsonite新秀丽手中买下了Valextra,后陆续投入4000万欧元,但截至2013年时公司的年销售额仅1350万欧元。

2013年,旗下拥有多元化奢侈品牌投资组合的英国私募股权Neo Capital收购了Valextra 60%的股权。得益于国际资本的加入,Valextra开始了全球拓展的脚步,纽约、日本、新加坡、韩国等国家开设了旗舰店。近年来销售额增长率一直保持在两位数,今年的销售额预计将同比增长70%。公司计划在2018年达成8000万欧元的销售目标,门店数将达到23家。

Neo Capital在2013年收购Valextra股权时的数额并未予以具体披露,不过据估测,这笔交易金额大约为 2500万欧元,而且不排除Neo Capital会收购Valextra剩余40%股权的情况。

虽然被称为“意大利的爱马仕”,但是价格却并没有很爱马仕,售价在1至3万左右。Valextra的CEO Sara Ferrero表示:“我们并不想改变Valextra的定位,对于Valextra的箱包和配饰而言,与其说是价格高,我更愿意说我们的产品的价值高。如果一定需要明确指出的话,Valextra确实是一个奢侈品牌。我们的产品丰富多样,许多细节上的差异甚至乍一眼看来是难以发觉的,然而每一件产品都可以为我们的顾客带来无穷的乐趣,这正是Valextra与众多艺术家和设计师协力打造的效果。”

为致敬品牌成立80周年,Valextra今年联袂多位当代艺术家,推出一系列合作设计。继年初携手纽约Snarkitecture工作室打造“无色之色”概念后,Valextra 2018春夏系列携手英国设计师Bethan Laura Wood,推出天马行空的Toothpaste系列。

“无色之色”是由美国Snarkitecture's事务所的Alexander Mustonen和Daniel Arsham联手设计的pop-up store。“Valextra的包包非常有结构感和建筑性,而干净生产线已经成为我们所有产品与品牌形象的统一特征。”设计师表示。

Toothpaste系列则延续品牌标志性的严谨工业设计风格、精致廓形和缤纷色彩,在富有现代感的设计中注入令人眼前一亮的元素。该系列携手英国设计师Bethan LauraWood,将天马行空的艺术创意于Valextra经典皮革之上尽情施展。

与高调的奢侈品大牌相比,Valextra内敛的特色或许更经得起时间的历练。不过,作为一个刚进入千亿级规模市场的奢侈品牌来说,8000万欧元的目标可能也只是一个开始。

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