带货女王杨幂告诉你 流量在中国的统治力有多强

首页>资讯>国际>正文 2017-12-17 00:00

带货女王又拿下了adidas Originals和H&M。12月14日,adidas Originals官微宣布杨幂成为该品牌全新大中华区品牌形象代言人。同日,H&M官方宣布杨幂、赵又廷成为其2018新春系列代言人。

品牌们纷纷“拉拢”杨幂,和其背后的带货能力密不可分。要知道,杨幂目前自身就是个用什么就断货什么的高流量“品牌”。

淘宝做过统计,杨幂同款有将近上千万,夸张的时候甚至上亿件的销量。阿里数据则根据今年7-9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度,计算出了不同明星的“带货指数”。结果显示,杨幂综合得分最高。

而自从9月份担任MICHAEL KORS(以下简称“MK”)全球品牌代言人,其销量更是增得夸张。据MK近日公布的2017/2018财年第二季度核心财务数据显示,公司已扭亏为盈,首次扭转了美洲市场销售额下跌趋势,11月6日股价大涨14.70%。

细分到各大市场,亚洲市场销售额更是同比暴增30.4%至1.24亿美元,按不变汇率计,同比增长33.5%。而美洲市场和欧洲市场则分别只同比增长了0.6%和4.6%(按不变汇率计)。

不少网友也见证了杨幂的带货能力,网友“黄焖鸡米饭”谈到:“我关注的美国dg说同一款,杨幂背啥色啥断货”;“想每天偶遇佐罗”也爆料,“听一个mk的店长说,他们一个高层求杨幂背的,杨幂背了之后就卖断货了。”

老派的保罗·麦克唐纳曾说过:“明星就是品牌。”其解释:“赋予某人特征,从而创立一个能够前所未有地引起大众内心共鸣的品牌身份,这个品牌身份又能把此人提升到被仰慕的地位,这些正是品牌化所要做的全部事情。”而这也就是目前杨幂正在经历的。

通过打造自身IP,与流量产生共鸣,从而将“货”毫无违和地“带”给他们。毕竟,吃瓜群众们对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐八卦上。他们穿什么、用什么都有可能成为其追捧的对象。只要明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出,身上穿的、肩上背的,都会成为下一秒淘宝上的热搜词,“明星同款”也已成为当下明星消费影响力的风向标。

据阿里数据显示,仅今年7月-9月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”。平均下来,每天有超过450万人次,相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。

而《第一财经周刊》最新发布的《2017中国最具商业将价值明星榜》也显示,杨幂超越胡歌、范冰冰、吴亦凡、周冬雨,以85分位列榜单前三。

显然,在当下的中国,流量依然显示着其绝对的统治力。而如何将流量巧妙的转化为商业价值,才是考验品牌们的重中之重。

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