H&M也不再坚守“自留地”了 终于牵手天猫

首页>资讯>电商 2017-12-18 10:11

H&M宣布与阿里巴巴开启战略合作,旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年入天猫,这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。

据了解,除H&M和H&M Home外,双方还将探讨更多新零售合作的可能性。这也意味着,双方合作的想象空间巨大,除了H&M著名的跨界合作款外,未来门店和天猫的全面打通或也将提上日程。

据悉,此前,天猫上已经云集了优衣库、Gap、Zara等三大快时尚巨头,此次H&M集团加入,意味着天猫迎来全满贯,消费者在百货一楼所见的“快时尚生活区”尽在天猫。

业内人士分析指出,在电子商务和互联网日新月异的节奏下,时装工业正面临转型,此前,快时尚之所以能被称为“快”的时尚,是因为以Zara和H&M为代表的品牌每两周时间就能将店面陈列的SKU全部翻新一遍。而如今,更多时尚品牌正在变得更快,大势所趋之下,H&M也必须加速转型。

尽管有独立官网和app,但大部分快时尚品牌仍更愿意将天猫作为运营主阵地,这不仅是因为天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能,更源于在天猫开店,能够帮助更多国际快时尚进入难以下沉的低线城市。

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