亚马逊说最爱看书的人集中在二三线城市 一线的人不同意了

近日,亚马逊中国发布了2017年度阅读榜单并盘点了今年的阅读热点与趋势。这也是亚马逊中国自进入中国后第13次发布该榜单。我们注意到,有这样几个有意思的地方:

一、东野奎吾的《解忧杂货店》已连续4年进入亚马逊中国纸质书以及Kindle付费电子书榜前十。此外,常年在列、经久不衰的书籍还有《追风筝的人》、《三体全集》等。

二、改编影视剧的热播等文化热点事件对读者阅读选择影响明显。随着影视的热播,《人民的名义》《三生三世十里桃花》等也成为了今年的畅销书,《白鹿原》《东方快车谋杀案》等也有不错的销售表现。反过来,畅销书改编成影视剧也顺其自然,在走红多年后,由《解忧杂货店》改编的同名电影即将在这个月底上映。

三、近几年的榜单都有一个特点,那就是“挚爱阅读的城市”大多为二三线城市,去年是包头、淮安、金华,今年是乌鲁木齐、贵阳和兰州。这是根据各城市纸质书和电子书销售总量在该城市所有产品总销售量中的占比来确定的。这次,一线城市不像在衡量经济水平的各种榜单中那样雄踞榜首。那么一线城市的人在看什么呢?我们先接着往下看。

四、付费内容和知识“网红”们的接受度越来越高。自2016年知乎上线知乎Live,知识付费平台分答、得到推出后,知识付费越来越被人们所接受,形式也从图文发展到音频、视频。从今年上榜的十位新锐作家来看,他们中有些在出书前,就已通过售卖精品付费内容,积累起了一批忠实的读者。

比如著有个人知识管理类书籍《好好学习》的成甲,他是2016年“得到”全年销量TOP 10的节目《成甲说书》的创作者,或者叫知识“网红”。实体书或电子书乃是其内容或IP延伸而来的产品。此类上榜的作者还有《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》的作者之一黄执中,他的IP来源则是喜马拉雅2016年度付费订阅量最高的音频节目《好好说话》,以及早在知乎成名的王小圈(著有《如何成为一个有趣的人》)。

一些分析人士认为,付费内容以及知识“网红”受欢迎,主要是得益于中产焦虑+消费升级。中产焦虑指的是中产阶层及准中产阶层对不断学习有强烈需求。在这样的背景下,传统的出版阅读和学校教育已难以满足人们高效获取信息的需求。而由专业人士来制作的“知识快餐”,恰好满足了人们对于学习效率的追求。广发证券的数据显示,在付费用户为之付费的内容中,排在前两位的是专业知识获取类(占57%)和降低时间成本类(占43%),反映出了人们对个人提升和技能速成的追求。

加上精神产品在人们消费结构中的比重逐渐加大,内容付费也就顺理成章。从微信直播工具千聊联合中国统计网、清博等多家机构发布的一份《知识分享行业数据白皮书》的数据看,截至今年6月,中国知识付费用户达9000万人,其中,北上广深这四个一线城市的用户超过76%。

回到一线城市人们在看什么的问题。一线城市由于聚集了大量的标准“中产阶级”,相比于自己读书,各种形式的付费内容更易满足他们的需求。而这,可能就是他们看起来不比二三线城市的人“挚爱阅读”的原因之一。

本文由36氪原创,作者:黄雪姣,原文链接:http://36kr.com/p/5109042.html

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