H&M将于明年推出的第9个品牌/Nyden有何不同  

日前,H&M借集团设计師Oscar Olsson之口,宣布明年将推出一个名为/Nyden的新品牌。这次的新品牌/Nyden将以「不追随潮流、季节或任何日期的时装周」为出发点发售商品。集团称,该品牌的运作模式和之前的品牌略微不同,它不会采用大牌设计师带设计团队的做法,而是完全依赖一个团队设计师,采用挑选不固定的”团队领袖“以及寻找“合作创意”的模式。

为了进一步发挥品牌的存在价值,品牌将采取和意见领袖合作推限量款的方式,目前透露的两位意见领袖包括在Instagram上拥有130万粉丝的纹身师Doctor Woo和瑞典女演员Noomi Rapace,让他们参与设计过程,包括拣选衣物布料,产品将在洛杉矶工作室进行设计,价格也会更高,产品会在网上及限定空间内发售。

Nyden由瑞典语「ny」及「den」组成,英文意思为「New」及「It」的意思,而/Nyden前面的「/」符号,意味共同创造的意思。该新品牌团队透过哲学、社会学及市场研究3大范畴去展望人们在未来的时尚取态及购物方式,他们更称顾客为「Netocrat」,意谓这帮人将会对真实性、信誉及个性更为敏感,而传统由上而下的时尚品牌模式将不会在他们身上发挥作用,换句话说,他们将不再受制于时尚品牌的决定,他们会自己找寻最适合自己的时尚。为了服务这群「Netocrat」,品牌并无定形自己的角色,反而会通过邀请合作形底让他们成为过程的一部分,支持他们心中的欲望或奇思妙想。

大家还记得今年H&M推出的全新品牌Arket吗?虽然该品牌尚未在亚洲区域开设任何分店,不过Arket的出现无疑暗示着品牌锐意革新的志向。新品牌/Nyden的定价将为轻奢,这意味着H&M有意丰富自己旗下的产品组合,挑战更为高端的消费者市场,比如之前推出的ARKET就是走极简风。

据Fashionunited报道,该品牌近月频频发布新品牌,都赶上公司销售额受挫的时候。公司已经意识到想要更快应对消费市场的变化,H&M必须要关闭更多门店。当然,推出新品牌和拥抱电商也是扭转局面的重要方式,上周H&M就终于宣布入驻天猫平台。

长按二维码 关注品牌服装网
(公众号:chinaef2013)

    您的姓名:

    *

    手机/电话:

    *

    省份/城市:

    *

    留言内容:

    *
我们为您推荐了: