服饰生意不好做 Forever 21打算在美妆市场下重本  

近年来,美国快时尚Forever 21的服饰生意越来越难做了,随着Zara、H&M等快时尚巨头相继进入日本市场,日本本土品牌Spinns和WEGO的出现,以及时尚电商的快速崛起,Forever 21的核心消费者不断流失,在日本的首家旗舰店已于10月15日关闭。

据悉,该店位于东京原宿,于2009年4月开业,当天曾吸引了1800名消费者排队入场选购,随后迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。有分析指出,越来越低的客流量和高昂的租金是导致Forever 21日本旗舰店关闭的主要原因。还有早前有传闻Forever 21因在澳洲的销量持续低迷,其位于悉尼的旗舰店即将关闭,其铺位将被Woolworths取代。

去年,有消息还指Forever 21节节败退,自4月初宣布退出苏格兰市场后,开始缩减其英国市场的门店面积,甚至有可能退出英国市场。而在中国市场,Forever 21在上海已经在开设了4家店铺,今年初关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店,仅保留旺角的一个小型门店。

有分析人士指出,Forever 21在经历过快速扩张后也开始陷入业绩低迷。有中国消费者反映,近一年来Forever 21的产品设计并不适合中国消费者需求,美式短打上衣和过短裙装的实用性大打折扣,店铺里出现大量囤积商品,客流量也明显减少。

值得注意的是,今年5月,Forever 21就透露出要进军美妆市场的决心。9月30日,首家美妆店Riley Rose在美国南加州的Glendale Galleria正式开业,并计划在今年圣诞节假期前,率先在美国开10家美妆集合店Riley Rose进行初步尝试。不到三个月,Forever 21第十家美妆店近日就在美国新泽西州布里奇沃特市正式开门营业。Forever 21方面表示,如果市场反响积极,将于2018年3月前再开10家。

据悉,Riley Rose除出售Forever 21自营彩妆产品外,还会出售Lime Crime、Lipland和DearPacker等Instagram上流行的美妆品牌产品。在开设美妆店前,Forever 21此前也在店内出售美妆品牌,包括美国平价彩妆品牌e.l.f.Cosmetics、Nyx以及一些韩妆品牌。

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