搭上购物中心的顺风车 美特斯邦威转型开大店

首页>资讯>企业 2017-12-27 09:21 企业频道

这家赶在今年圣诞节节前开业,面积近千平方米的新店铺相较与过去的老美邦店更敞亮,逛到店里会发现,风格大变。店中产品涵盖品牌旗下五个系列不同风格的服饰。

这是今年7月,公司转型品牌升级时定下的。创始人周成建当时宣布未来美邦品牌由单一休闲风格脱变多元化,旗下的产品延伸出ASELF(森系)、Nōvachic(都市轻商务)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、NEWear(休闲风)以及MTEE(街头潮趣)五大风格。

周成建当时称,过去一年,美邦投入了很多精力研究年轻目标消费群体,并做出精确的消费者画像,力图从个性、圈层、喜好等各个维度了解当今的年轻人的生活态度和时尚偏好。“风格化态度上强化优势,同时品类化深度上继续挖掘。”他说,通过深挖20%的深度款,整合优化供应链,让美邦的品牌有机会做到如优衣库般性价比的产品。余下80%的态度款,美邦要靠不同风格给消费者带去优衣库不能给予的丰富和有趣体验。

但想要承载如此众多的系列产品,除了原本那些为数不多的大型旗舰店,原本的老美邦街边店铺显然已经不太适合,需要开发新店来配合品牌转型。

此次在万达新开的店面积近千平方米,但周成建显然还不甚满意。在他看来,未来美邦转型后的新店面积应在2000平方米甚至更大。“如此才能将我们的产品全部陈列出来。”他期望升级后的品牌可以提供多元化生活方式的选择、一站式的购物体验。

美邦在2018年或许将会来迎来一个开店的高峰。就在刚过去的双休日中,美邦在全国开了超过100家新店,而这样的节奏明年还将继续。

今年10月,美邦陆续与印力、新城、万达等优质购物中心系统达成战略合作。该据内部人士透露,美邦已经与国内的商业购物中心签下了20万平方米的合作协议,但截至目前仅开出4万平方米的店铺。

换而言之,人们明年会在许多购物中心中看到美邦的身影。从街边进入购物中心开店将成为美邦未来的新趋势,周成建认为,“渠道升级正带给美特斯邦威一个崭新的发展机会。”他预备借着这股东风,逐步淘汰低效门店、转而开大面积全风格店,推动渠道升级策略。

这两年国内新兴的购物中心如雨后春笋般崛起。以上海为例,据RET睿意德公布的最新数据,今年上海新入市了46个商业房地产项目,新增的购物中心体量为296.3万平方米,而这一数字到明年将再翻一倍。

对于这些新开出来的购物中心来说,亟需引入大量的零售品牌。但目前看来,所有的业态中,服饰鞋帽这样的零售品牌是最难招商的。在这样的情况下,对于一些本土品牌来就有了机会。

万达美邦的新店对面即为另一家国内本土品牌太平鸟的门店,而不远处则是海澜之家的门店。这几个品牌皆为上市公司,且在全国拥有数千家店铺。

人们未来将会在新建的购物中心常见到这些本土品牌,但它们都将以完全不同的面貌出现在人们的视线中。不过,对于这些本土国民品牌来说,进驻新渠道也意味着自身的产品结构、品牌调性都要进行升级调整。

比如美邦,新开出的大店里除了常规的服饰外,也加入了一部分的周边配饰等小物件,甚至还在店内放入了游艺机以期与顾客获得更好的互动。周成建称,美邦的新策略是将新店开成生活方式的店铺,如果店够大也会加入一些家居的产品线。

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯