揭秘网易考拉全球工厂店 如何成为制造企业的品牌孵化器

首页>资讯>电商>正文 2017-12-27 09:28

昨日,跨境进口零售电商平台网易考拉海购首次针对今年9月上线的全球工厂店项目公开发声。网易市场部总经理袁佛玉介绍称,全球工厂店致力于成为全球优质工厂的品牌孵化器,通过保姆式服务和品牌赋能满足新消费需求,未来还将实现全球销售。

网易市场部总经理袁佛玉在发布会上介绍全球工厂店项目

全球工厂店长啥样?

据悉,网易考拉全球工厂店以提供精选、高质价比、天然健康商品为主要方向,目前已覆盖服装、母婴、家居、个护、运动、食品等六大品类近百款商品。全球工厂店的来源除中国外,还有澳大利亚、韩国、意大利、新西兰、日本、法国等多个国家和地区。

网易考拉全球工厂店样板间

袁佛玉指出,在用户需求发生结构性变化、传统市场细分发生剧变的大环境下,强调从“买得到”向“买得好”转变的“新消费”正得到越来越多平台和消费者的认同。“基于‘精选、极致质价比、用户忠诚度’三大利益点的‘网易考拉模式’不断发展,从精选商品到精选商品的源头,最终诞生了全球工厂店。”

据其介绍,网易考拉全球工厂店会在每个类目选择全球最有能力的1-2家工厂合作,希望通过严格的标准进一步倒逼产业升级。

她谈到,由于成本压力,全球制造业都面临转型升级压力,高风险与高成本是工厂品牌实现突破的阻碍。而在全球工厂店模式中,网易考拉海购可以通过为其提供保姆式服务,实现工厂直达消费者的模式——制造工厂只需专注自己擅长的设计与生产环节,网易考拉负责市场研发、渠道推广等,商品从制造商直达消费者,极大地压缩了中间成本和品牌溢价。

“在产业转型过程中,很多优秀的制造商有建立自有品牌的需求,这些品牌不是考拉的,而是工厂的。工厂有很强的制造能力,但是缺乏推向市场的能力,而且在推向市场的时候,也不愿意和传统电商、零售商合作,他们认为这会在商品上增加不必要的成本,所以考拉的工厂店成为他们非常好的选择。”袁佛玉表示。

与网易严选有何不同?

根据网易考拉海购网站对全球工厂店的介绍,其最大特色是“精选全球行业TOP制造商直供”,去除中间溢价,强调低调、有品质。这似乎很容易让人联想到网易严选。网易严选的介绍也有相似文字:商品严格选自一线品牌制造商,通过严格把控商品生产环节,直连消费者和工厂,去除品牌溢价。

同样是连接消费者和工厂,同样是去除中间溢价,那么,网易考拉全球工厂店和网易严选的区别是什么呢?二者最关键的区别在于两个字:品牌。网易严选是网易电商的自有品牌,品牌归属权属于网易,制造商提供设计和生产,是一种ODM模式;而网易考拉全球工厂店的品牌属于制造商、工厂,平台提供市场和渠道等支持,是一种F2C模式。

袁佛玉也针对这个问题在战略发布会上解释称,严选本身是一个品牌,是按照自己的理念寻找工厂为自己生产产品,而考拉工厂店更多是作为消费的平台,在全世界范围内选择好的工厂店商品进行售卖。

据悉,网易严选挑选的制造商多为无印良品、新秀丽等知名品牌的制造商,但他们在网易严选平台的角色是“代工”,品牌属于网易严选。网易考拉全球工厂店邀请的制造商以独立品牌名义开设店铺,制造商换下“代工”身份,建立自己的品牌,拥有商品的定价权,掌握品牌的发展方向。

目前,在网易考拉全球工厂店平台中看到的热门品牌羊毛衫品牌casta diva、羊呢大衣品牌Dbni、家纺品牌Urban House、雪地靴品牌OORANA等。点击进入品牌店铺页面,除了看到其在售商品之外,还可以看到每个制造商品牌的详细介绍情况,他们基本上都是每个细分市场的TOP制造商,拥有很强的研发和设计能力,很多都是国际设计团队、国内外都拥有工厂和产能。

此外,网易严选主要以大众产品为主,商品风格更统一,而网易考拉全球全球工厂店的品牌和商品更加多样化。

未来还要做全球销售

相比于网易严选主要针对国内市场,网易考拉全球工厂店有个更大的野心——“卖全球”。袁佛玉在今日的战略发布会上透露称,得益于网易考拉海购在全球供应链端的优势,未来,全球工厂店平台的商品还将实现面向全球的出口。

事实上,近年来跨境出口电商的热度不断上升,“一带一路”倡议让很多出口电商卖家尝到了甜头,同时也让制造企业看到了新的机会。比如,跨境出口电商主流平台亚马逊也在向制造企业渗透,包括推出亚马逊全球开店“制造+”计划以及上线Amazon Busines业务。

显然,如果网易考拉全球工厂店能顺利走向中国以外的国际市场,这对其合作的制造企业来说无疑是个不小的诱惑。

这对网易考拉全球工厂店而言虽然值得去做,但真正实践起来却有不小的难度。“网易考拉的海外供应链做得不错,但在跨境出口电商的资源上却没有什么积累,尤其是在海外用户流量上没有优势。相对于早就跑在前面的阿里、亚马逊、eBay,网易做出口一切都要从头做起。”一位跨境出口电商资深从业者指出。

不过,袁佛玉在发布会上的发言也侧面表明了网易考拉的决心。当被媒体问及“网易考拉全球工厂店的时间节奏是怎样的”,她指出,“我们是一家很拼命的创业公司,我们的速度很快和效率很高。几年前,网易考拉从有想法到真正落地非常快,工厂店是我们在全世界找货过程中发现的机会,从立项到上线也同样非常快,而且是目前重量级的项目。这是我们的优势。”

品牌服装网版权与免责声明:

①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载

②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。

电话:0755-88839690 QQ:1256776588

长按二维码 关注品牌服装网
(公众号:china-ef)

    推荐给更多同类型品牌

    完善信息

    服装店开店经验

    • 3年以下
    • 3-5年
    • 5-10年
    • 10年以上

    你的店铺面积

    • 30㎡以下
    • 30-60㎡
    • 60-100㎡
    • 100㎡以上

    关闭
我们为您推荐了: