网易考拉与花间堂战略合作 全球工厂店项目首次公布

首页>资讯>电商 2017-12-27 11:38

12月26日,网易考拉海购与国内文化精品度假连锁酒店花间堂战略合作。双方将会在会员权益互通、网易考拉海购商品进驻花间堂供用户体验、以及花间堂阳山酒店项目等多方面展开深度合作。

具体合作如下:

双方会员权益打通,网易考拉海购会员在花间堂连锁酒店的消费享有9折优惠,而花间堂会员登陆网易考拉海购后可获得税费券、运费券以及其他优惠券等福利;

网易考拉海购将提供包括全球工厂店商品在内的近百款精选商品进入花间堂酒店,包含食品、个护、家居、母婴等各个品类,供花间堂酒店住店客人体验;

双方还将在无锡阳山花间堂·桃花岛项目中尝试更深入的合作,包括以全球工厂店的家居商品为核心的酒店房间软装设计、全球工厂店的有机食品和个护产品进入花间堂酒店供应链、以及双方将尝试共同开发花间堂主题产品等。

据了解,11月网易考拉海购发起“美好生活联盟”,花间堂正是联盟成员。花间堂副总裁王怡人表示对网易集团CEO丁磊提出“新消费”理念非常认同,新消费就是解决消费者在购买商品和服务的过程中的幸福感问题,让消费回归到‘真、善、美’的状态,获得更好、更优质、更省心的体验,同时富有生活美感,注重环保健康。

对花间堂而言,网易考拉海购作为行业领先的跨境电商巨头,其提供的来源于世界各地的精选和高质价比商品,将极大丰富花间堂客人的体验和感知,不仅增添旅途中的幸福感,也为其提升日常生活品质提供灵感和方向。

发布会除公布双方的合作细节外,网易考拉海购·全球工厂店项目(以下简称:全球工厂店)也首次对外发声。

网易市场部总经理袁佛玉表示:全球工厂店致力于成为全球优质工厂的品牌孵化器,通过保姆式服务和品牌赋能,提供给消费者奢适健康的全新价值体验。

据了解,网易考拉海购·全球工厂店项目是网易考拉海购的战略级项目,目前已推出如“互联网大会丁磊同款网红围巾”等多款热门商品。

发布会现场,据袁佛玉介绍,全球工厂店将致力于成为全球优质工厂品牌的孵化器,并为消费者提供精选、高质价比和天然健康的商品。截止目前,全球工厂店已覆盖了服装、母婴、家居、个护、运动、食品等6个大的品类,近百款商品。全球工厂店的来源也越来越多样化,除中国外,还有澳大利亚、韩国、意大利、新西兰、日本、法国等多个国家和地区。

发展全球工厂这一战略级项目,在网易看来,由于成本压力,全球制造业都在面临转型升级的压力,而高风险与高成本是工厂品牌实现突破的阻碍。但在全球工厂店模式中,网易考拉海购通过提供保姆式服务以及品牌赋能,实现了对传统的工厂直达消费者模式的全新创新。在全球工厂店模式下,制造工厂只需要专注自己所擅长的设计与生产环节,极大地避免了传统品牌在市场研发、渠道推广等方面的成本与风险。此外,全球工厂店通过有效的平台监管与平台口碑,也实现了工厂品牌的认知突破。

对于消费者而言,这一模式也尽可能地压缩了优质商品的中间成本和品牌溢价,为消费者带来用料名贵、极高质价比和天然健康的商品。在现场,袁佛玉分享了来自中国市场的玫瑰水和来自意大利的羊绒围巾等两大案例,袁佛玉表示:伴随着消费者越来越多地关注到商标之外的价值,以及对健康的理解从功能需求向精神需求转变,奢适健康将成为备受欢迎的消费新主张。

最后袁佛玉表示,在用户需求发生结构性变化,传统市场细分要发生剧变的大环境下,强调从“买得到”向“买得好”转变的“新消费”正得到越来越多平台和消费者的认同,得益于网易考拉海购在全球供应链端的优势,未来全球工厂店平台的商品,还将实现面向全球的出口。

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