年度盘点 2017服饰行业线上平台事件盘点

首页>资讯>国内 2017-12-29 09:24

2017年,京东与上海时装周战略合作带来了声势浩大的“京东日”系列活动,Victoria's Secret、Burberry、Massimo Dutti等高端品牌将时装周走秀搬到天猫平台,天猫双十一潮流盛典打造第五大时装周……娱乐化、国际化、时尚化已成为线上平台的发展方向,电商已进入了一个全新的零售时代。接下来,就让我们一起盘点2017年度热平台,这些热平台在今年都发生了什么代表性事件,这些代表性事件又给我们传递了什么样的方向?

热平台——天猫服饰 代表性事件:

天猫品牌升级,提出“理想生活上天猫”的理念

5月23日,天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级,SLOGAN(品牌口号)从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。通过现场发布“人设自由”“乐活绿动”等2017五大趋势词,升级后的天猫清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。

在天猫理想生活2017趋势发布盛典上,天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词,这五大趋势将贯穿全年,成为天猫乃至中国消费市场今年的关键词。

Victoria's Secret、Burberry、Massimo Dutti等高端品牌将时装周走秀搬到天猫平台

7月,ZARA高端姐妹品牌Massimo Dutti联合天猫超级品牌日,在上海举办了全息投影亚洲首秀,大牌明星黄宗泽和超级名模奚梦瑶都盛装出席了这场盛会。11月20日,美国最受欢迎时尚品牌Victoria's Secret在中国开启首次走秀,而在此之前,维密已经在天猫双11晚会和潮流盛典两次亮相,而在11月29日维密秀播出之际,维密还开启了天猫超级品牌日。未来,天猫还将与更多时尚品牌深化合作,通过技术和数据赋能,帮助时尚品牌转型升级。

天猫开启独立的奢侈品频道Luxury Pavilion

8月,天猫奢侈品频道Luxury Pavilion上线,此平台旨在提供给奢侈品独有的定制体验,并将奢侈品向天猫用户中的高端用户定向展示和触达。Burberry、Hugo boss、阿玛尼、RIMOWA等国际品牌已经入驻,天猫表示,该频道未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

NYFW(纽约时装周)在美国宣布与天猫达成战略合作

9月,NYFW(纽约时装周)在美国宣布与天猫达成战略合作,并加入今年的天猫双11潮流盛典,将带领一批美国设计师品牌和知名大牌通过天猫更快速进入中国市场。纽约时装周选出核心品牌加入到今年天猫双11潮流盛典,天猫也带领从双11潮流盛典筛选出的中国品牌参加2018年纽约时装周以及“中国日China Day”等专场活动。

天猫双十一潮流盛典,打造第五大时装周

去年的双11天猫全球潮流盛典,就云集了时尚传奇“钢铁侠之母”MAYE MUSK、全球最潮大叔NICK WOOSTER,以及何穗、宋佳、李宇春等20多位明星到场深度参与,天猫和优酷等多平台直播实现8小时“即秀即买” 。今年,在天猫双11全球狂欢节来临前夕,天猫双11潮流盛典率先开启全球时尚界最大盛事。包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、法国SMCP集团、纽约时装周等欧美顶级品牌以及奢侈品牌齐聚,除此,鄂尔多斯、安踏,中国设计师品牌平台栋梁也携手新锐品牌深度参与走秀。这是天猫持续在全球时尚创新战略布局,成为全球品牌中国市场第一创新主阵地的充分展示和体现。

如果说四大时装周是工业时代的时尚产业的“金字塔尖”,天猫双11全球潮流盛典已成为时尚产业的又一次“升维”,通过这次盛典,天猫将推动从欧美到中国、从工业时代到DT时代的时尚话语权全面交接。

热平台——京东服饰 代表性事件:

投资奢侈品电商Farfetch

6月,京东投资3.97亿美元与时尚精品购物平台Farfetch(汇集了全球700多个顶尖买手店和品牌)建立战略合作伙伴关系,成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。此举表明京东正在大力开拓高端奢侈品和时尚业务。

京东和腾讯共同推出CP(Content+Product)

9月,京东宣布联合腾讯共同推出CP(Content+Product)计划,与各品牌共同探索IP为行业赋予的新动能,王者荣耀、穿越火线、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部IP都将被纳入计划中,向合作品牌开放,最大化释放和共享IP价值。

举办“越时尚·悦京东”的时尚盛典

9月,京东举办“越时尚·悦京东”时尚盛典,联合时尚媒体《时尚芭莎》现场发布了2017秋冬男装流行趋势。基于电商大数据的分析,这场潮流预测希望为消费者明确今年的穿搭方向,并为各大服饰品牌创造零售机会。

推出独立的电商奢侈品平台TOPLIFE

10月,京东全资开发的全新奢侈品服务平台TOPLIFE,已正式亮相各大应用商店,向用户开放初版APP公开下载。TOPLIFE以品牌官方旗舰店的模式链接各大国际国内奢侈品牌,以高效、尊崇、体验至上的理念服务诸多精品品牌。TOPLIFE不仅将为诸多品牌的市场推广提供独立平台,更为品牌在中国的零售业态提供了一个全新视野。

与ELLE举办2017 ELLE风尚大典

10月,京东正式以首席合作伙伴的身份亮相2017 ELLE风尚大典,京东时尚品牌拓展顾问章泽天、京东商城时尚事业部总裁丁霞悉数亮相,并与众多国际风尚推手及时尚精英们共同为消费者献上了一场时尚圈的潮流盛宴。

与上海时装周战略合作,带来“京东日”系列活动

继2017年4月,京东为广大消费者带来了上海时装周“京东日”系列活动后,2017年10月,京东携手原创设计师品牌,再度强势登陆2018春夏上海时装周。京东以敏锐触觉捕捉最新风尚,通过扶持原创设计力量,深挖具备优质市场潜力的原创设计师,并创新开启国内外时装周“即秀即买”模式等一系列举措,将更多优秀原创品牌通过时装周舞台展现给消费者,搭建了消费者与原创设计品牌通联的重要桥梁。

与美国时尚设计师协会CFDA/Vogue时尚基金会达成合作

11月,京东正式宣布与美国时尚设计师协会CFDA/ Vogue时尚基金会达成合作,帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场,实现无缝对接目前最大的在线市场。这也意味着京东正式着力未来国外优秀设计师的争夺,提前布局时尚在线市场。此次成功达成与CFDA的合作,代表着京东进一步渗透全球时尚产业,谋取国际时尚话语权。

推出JD(x)计划,联合全球时尚品牌推出的跨界计划

JD(x)计划是京东全球购联合众多国际一线时尚品牌重磅推出的时尚计划,分为JD LAB(x)和JD STUDIO(x)两条产品线。JD LAB(x)主要负责联合国际知名设计师和潮牌(Designer brand);而JD STUDIO(x)则更聚焦在高端联名定制,合作对象是国际1-2线大牌(Collection brand)。在保留了品牌高品质的剪裁和设计的基础上,融入更多原创设计,让京东时尚更能够引领年轻人的时尚风向标。

中国时尚产业仍然处于快速上升期,对于电商平台而言,当市场竞争愈加激烈,时尚产业将是下一个增长点。消费升级带来的改变体现在购物(特别是线上购物)过程中加入娱乐要素,让其拥有更强的互动性和极佳的购物体验,去迎合千禧一代个性化、时尚化的消费需求。

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