年度盘点 一口气看完2017年国内品牌热点事件“编年史”  

首页>资讯>国内>正文 2017-12-29 15:53

2017年对于很多品牌来说,中国市场仍然是国内外品牌都想拿下的“金山”,像是Gucci、Michael Kors等国外大牌都纷纷来“掘金”。不过,国内品牌们也没闲着,像是山东如意和七匹狼今年频繁对海外品牌出手收购。门店升级、快闪店、联手电商巨头、品牌细分化......等一系列措施都只为解决一个品牌们的头号难题——如何俘获消费者的芳心。接下来就让我们一起看下本土服饰集团海澜之家、太平鸟、七匹狼、山东如意、美特斯邦威今年的“所作所为”。

海澜之家

8月,海澜之家股份有限公司发布公告称,旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司将以自有资金预付1亿元对UR母公司快尚时装(广州)有限公司进行增资,首期认购其不超过10%的股权;8月30日,海澜之家宣布与天猫正式达成新零售战略合作。未来,海澜之家线下5000多家门店将与天猫深度融合,成为新零售“智慧门店”。

10月,海澜之家发布公告称,集团全资子公司江阴海澜之家投资有限公司计划以自有资金6.6亿元人民币收购旗下拥有YEEHOO英氏、PEEKABOO皮卡泡泡等童装品牌的英氏婴童用品有限公司44.0039%的股权。海澜之家发言人称,受益于国内的二胎政策,童装市场将成为国内服饰零售的新增长点,此举有利于集团更好地把握婴童市场快速增长的发展机遇。本次交易后,海澜之家将成为英氏婴童的第二大股东。

同月,海澜优选生活馆天猫旗舰店悄然开始试运营,同时,官网商城也在紧锣密鼓搭建中。海澜之家方面表示,这是其定位为一站式家居产品集合店的新品牌,有6000个SKU,遍及服装、生活杂货以及时尚家居三大领域,

11月,海澜之家男装以4亿多的销售额超越优衣库,位列本次双十一天猫男装类目榜首。而其突破1亿,仅用了35秒。值得注意的是,这4亿销售额背后,有77%的用户是海澜之家此次活动的新用户。也就是说,新用户在此次双11给海澜之家贡献了3.08个亿。

同月,海澜之家发布公告称,拟借旗下全资子公司分别以187.29万元、455万元收购两家跨境进出口公司(HEILAN GROUP CO.LIMITED旗下两家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”),其目的是为了满足公司拓展海外业务的战略需要,完善公司整体业务布局,提升公司综合竞争力,有利于公司的长远发展,符合公司及股东的利益。

太平鸟

1月,太平鸟(603877)正式登陆上交所,集合竞价阶段就得到了资金的大幅涌入,股价涨幅19.99%,开盘后,太平鸟股价秒涨44%被交易所临时停牌,截至发稿报价30.67元,市值突破145亿,当时击败美邦服饰(002269.SZ),成为中国市值最大的多品牌时尚服饰集团。

5月26日,太平鸟女装走出集团总部宁波首次在北京以“LIVE ON STAGE”为主题举办2017年秋冬系列发布会。这场秀延续了过去几年的年轻化诉求,同时更强调“新生代”的力量。从明星嘉宾到走秀模特是清一色年轻阵容,艺人方面邀请春夏、张雪迎、李沁和李现等90后新生力量,模特选角也以90后亚洲面孔的超模为主。

9月20日,太平鸟与阿里巴巴旗下天猫,在太平鸟董事长张江平和阿里巴巴CEO张勇的见证下达成新零售战略合作。双方拟在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入的战略合作。张江平表示,“到2020年,我们将和阿里一起开启双百亿计划,其中线上销售突破百亿。”

11月10日-11月12日,太平鸟×天猫双11快闪店将正式与台湾消费者见面。整个快闪店以时下最流行的超现实科技感元素,搭建颇具时尚个性的地标,创造拍照打卡风潮,吸引年轻消费者对于快闪店的打卡宣传。设立的潮人拍照和潮人鸟人两个非常适合年轻人展现自我的互动专区,也可以达到有趣而紧密贴紧品牌调性而吸引参观。

七匹狼

今年3月,《周末画报》与《优家画报》的母公司现代传播发布公告称,旗下掌握数码媒体及电视业务的子公司现代数码与七匹狼投资达成合作,七匹狼投资以现金人民币4305万元收购现代数码扩股后428570股股份,而现代传播集团则透过子公司E-Starship增资3660万元,交易完成后现代传播和七匹狼投资分别持有现代数码70%和30%股份。该交易已于8月初完成。

8月,七匹狼发布公告称,拟通过香港全资子公司出资2.43亿元人民币的等值美元,投资Karl Lagerfeld 80.1%的股权及对应的股东贷款。标的核心资产主要为其所拥有的KARL LAGERFELD在大中华地区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门和新加坡地区)商标的永久的、不可撤销的、排他性、可再分发的商标使用权。12月8日,Karl Lagerfeld完成交割,七匹狼全资子公司已取得其80.1%的股权。

9月,有消息称,国内两个买家包括复星国际及七匹狼均有参与竞投瑞士奢侈皮具品牌Bally,另日本贸易公司伊藤忠商事也提交了无约束力报价。据早前报道Bally的母公司JAB已启动出售流程,有内部人士预计交易价格约为7亿美元。此前Bally由美国私募基金TPG持有,后于2008年被JAB以6.5亿美元收购,当时的年销售额超过4.11亿美元。

山东如意

3月,由于Aquascutum身处劣势,山东如意以1.17亿美元的价格,从香港上市公司YGM TRADING收购了这一有着160多年历史的英国老牌。收购雅格狮丹,如意集团将触角深入英国市场,加快了其在全球市场的布局,进一步整合了服饰品牌资源。11月23日,Aquascutum正式归入山东如意旗下。

10月28日,美国聚合物及纤维供应商英威达(Invista)宣布:与中国山东如意投资控股集团签署了最终协议,出售公司四大业务板块之一的服饰和高级纺织品业务。该交易的完成将依据例行的成交条款进展情况而定,其中包括相关监管部门的审查批准程序。收购预计2018年年中完成,收购价格不予透露。

11月,香港高端男装集团Trinity Ltd.(0891.HK)利邦控股有限公司发布公告,宣布以收市价0.75港元60%溢价,即1.2港元向山东如意集团增发18.46亿股新股,总价22.152亿港元。由于增发新股占公司已发行股本约105.70%,占经配发及扩大后已发行股本约51.38%,山东如意将成为利邦控股股东。

11月23日,山东如意以1650万美元,收购以色列男装集团Bagir Group Ltd.54%股份。Bagir Group在声明中表示,山东如意集团的入股为公司提供了重要的商业机会,可以扩大集团在埃塞俄比亚制造基地的西服裤装生产,并建立起夹克产品的生产。

美特斯邦威

7月,美特斯邦威宣布旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为五大风格,分别为青春不凡NEWear、不趣不型MTEE、简约森活ASELF、新鲜都市Nōvachic、弄潮为乐HYSTYL。并聘请关晓彤、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦五位青春偶像代言,以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。

8月底,刘雯正式成为美邦旗下ME&CITY的品牌代言人,并以品牌代言人身份亮相出席在重庆举办解放碑旗舰店的开业典礼。10月16日,ME&CITY上海旗舰店登陆月星环球港,全新店铺隆重开幕。活动当天,美特斯邦威集团董事长、ME&CITY创始人周成建先生、刘雯以及品牌秋冬男装新品代言人郝允祥亲临现场,与来自全国的媒体及时尚达人共襄盛举。

在2017年的末尾,经历近年来线上消费跳跃式发展的冲击,美邦服饰对线下消费依然充满信心,12月份公司平均每天新开5家店。12月23日,美邦正式宣布迎来一百家新店同时开业。在12月22日晚上举办了HIGHFIVE启幕派对,明星代言人关晓彤与品牌创始人周成建先生同框亮相。

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