Forever 21关闭内地首店 “最慢”快时尚2017年新开4家门店

首页>资讯>国际 2018-01-04 08:49 国际频道

近日,美国快时尚品牌Forever21再陷关店传闻。继天津、杭州唯一门店关闭后,网友爆料其位于北京apm的内地首家门店也已撤店,新进驻品牌为法国SMCP集团旗下两大轻奢服饰品牌Maje和Sandro,现正围挡中。

据悉,Forever21北京apm临街店是该品牌2009年退出中国后重新进入内地市场的首家标志性门店,占据商场负一层至二层,于2012年8月开业,至今已有5年。北京apm店关闭后,Forever21在北京还剩两家门店,位于荟聚西红门购物中心、悠唐购物中心。

此前,Forever21天津、杭州唯一门店也被爆于2017年10月、11月先后关门,其中天津门店位于利华佳商夏,门店面积1100㎡,2016年5月28日开业,运营仅仅一年半时间,目前新商户NIKE已准备进场装修。杭州门店位于湖滨银泰in 77,是一家横跨4层的旗舰店。目前北京apm购物中心官网楼层导航仍显示有“Forever21”门店,并且Forever21官网也并未撤去北京、天津门店信息,包含这两家门店在内,目前该品牌在中国市场共有22家门店(含香港、台湾地区的3家门店),与H&M、ZARA等品牌几百家门店相比,可以说是“最慢”的快时尚品牌了。

虽然关店传闻频发,扩张步伐缓慢,但Forever21并非“停滞不前”。据统计,2017年,Forever21在内地新开了4家门店,不过与2016年新开6家相比减少了33%。新开门店分别位于北京悠唐购物中心、郑州City On熙地港、上海长宁来福士广场、苏州中心商场,除了北京悠唐店,其余三家均落户去年新开业的的购物中心。近几年,Forever 21在国内一直保持着“龟速”扩张,2012年重新进入内地市场开店2家、2013年1家、2014年5家、2015年4家、2016年6家,由此看来近三年开店在提速,但仍是相当缓慢。

在美国市场,Forever21想借助美妆扭转局势。2017年5月份,其宣布将开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose。它的目标消费者定位为千禧一代,销售品类包括彩妆、护肤、护发、美甲、美容工具和一些韩妆产品。2017年9月,Forever 21首家Riley Rose美妆店在美国南加州正式开业,12月28日第十家Riley Rose在美国新泽西州布里奇沃特市开业。短短三个月,Riley Rose就开出了10家门店,Forever 21方面表示,如果市场反响积极,将于2018年3月前再开10家。

美妆行业一直被外界视为暴利行业,快时尚跨界美妆此前也已普遍,比如H&M、Bershka、TOPSHOP、MUJI等,都已推出了彩妆产品。快时尚品牌此举是为了寻求新的利润增长点,进一步扩大市场占有率,不过,能否借助彩妆业务重整品牌业绩,仍有待观察。

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