Asics将发力中国市场 目标2020年销售额增长至7500亿日元  

首页>资讯>国际 2018-01-04 16:08 国际频道

日本运动品牌Asics近日表示,以中国为代表的新兴市场将是其中期改革战略中的核心,将通过成立全球数字部门、建立新工厂和提升营销口碑等措施来刺激业绩增长,目标在2020年实现销售额增长至7500亿日元。撇除汇率影响,Asics近三年的年销售额约为4000亿日元,即人民币232亿元。

据了解,2016年,Asics宣布以8500万美元收购了Runkeeper,借此为品牌数字化做铺垫。随后,Asics成立全球数字部门并推行数字化战略和电商网站,Runkeeper的团队则将支持Asics进一步改善提高电商网站体验。Motoi Oyama表示,目前会继续考虑收购事项,只因不想被别人收购。

欧美作为品牌的第一大市场,Asics近年来尤为关注女性和年轻一代消费者,除了推出更多适合日常穿着的运动服饰,同时为吸引更多年轻人,去年还签约美国电音天王Steve Aoki成为该品牌第一位非运动员代言人。随后还在纽约开设了将Asics的功能性和Asicstiger的生活方式品牌相结合的新概念旗舰店,以此满足人们的多方面需求。据品牌透露,未来将在美国增设更多门店,推出更多个性化服务,并于三年内在欧洲市场开设百家门店。

值得一提的是,为了迎合潮流和年轻人的品味,去年,Asics曾宣布更新其1992年开始采用的螺旋形标识,这是该品牌10年来首次在Logo上做出改动。据悉,最新的标识由加拿大设计团队Bruce Mau Design工作室完成,保留形状和蓝色调的情况下,新增了鲜艳明快的粉色、紫色、绿色和黄色等主色调,以提升品牌形象的趣味和时尚触觉。

此外,扩展以中国为代表的新兴市场,是品牌实现2020年目标的核心战略之一。近年来,随着运动风的盛行,中国市场的销售额强势增长,去年Asics对此还在上海开设一家旗舰店。除中国市场外,品牌计划在东南亚、南美等潜力市场设立分公司,并开设更多直营门店。

而在海外代工盛行的当下,像是优衣库都打算在印度设立代工厂了,同为日企的Ascis近期却选择在日本本土建造了一家新的服装工厂。Motoi Oyama指出,包括运输物流和关税等费用在内,中国工厂成本日益上升,而在日本生产还能实现后续跟踪,Asics未来或将为其它公司生产商品。至于如今主流找明星代言带货的这种营销模式,Motoi Oyama则表示Ascis暂不会考虑,比起代言更重要的是品牌的口碑。

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