年度盘点 2017鞋服饰行业热点事件盘点

借助中国市场的强劲表现和年轻化策略的结果转化,奢侈品业今年表现出强劲的回暖趋势。放眼国内,国货回潮,本土服饰企业持续发力,或完善线上销售渠道,布局电商;或上市并购,加大细分领域投入;或谋求转型重组,跨界发展。与此同时,本土童装和运动行业也都提交了漂亮的财报。接下来,就让我们一起盘点2017年服饰行业的热事件,这些事件的发生对未来服饰行业发展又将有着怎样的意义?

2017服饰行业热点事件

事件一:奢侈品中国市场回暖,发力电商,年轻化策略

事件二:潮流产业开始在国内井喷,潮流服饰市场走向高潮

事件三:运动市场加速扩张,运动细分市场品牌潜力巨大

事件四:鞋履市场疲软,业绩大幅下跌

事件五:中高端女装企业扎堆上市,投资并购不断

事件六:中国孕婴童市场继续炙热,2017年市场规模有望突破1500亿

事件七:新零售,消费升级,电商品牌化发展,进入电商4.0时代

事件八:国民品牌升级,国货重回热潮,人才升级是根本

奢侈品中国市场回暖,发力电商,年轻化策略

爱马仕集团、LVMH集团、开云集团等都取得较大的业绩增长

爱马仕集团:全球所有地区销售额均录得增长

爱马仕集团第三季度销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元,品牌在全球所有地区的销售额均录得增长,亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。2017年前九个月的销售额则同比上涨10%至40.5亿欧元。

LVMH集团:获上市以来的最高市值

2017财年前九个月,LVMH集团销售额同比增长14%至301亿欧元。LVMH集团在数字化和创新营销的投入也持续获得回报,集团旗下时装皮具部门连续三个季度录得双位数强劲增长。近一年来,LVMH集团市值增加了约440亿欧元,逼近1300亿,这也是LVMH集团上市以来的最高市值。

开云集团:延续之前的增长势头

截至2017年9月30日的3个月内,受Gucci业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。集团旗下核心奢侈品牌Gucci击败所有竞争对手,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元,再次超过爱马仕。

爱马仕集团旗下中国高尚生活品牌“上下”入驻天猫

5月,爱马仕集团旗下中国高尚生活方式品牌“上下”天猫开幕旗舰店正式开幕,这也是该品牌的首个线上渠道。

Gucci正式推出线上选购服务,LV中国官网并入电商业务

古驰(Gucci)于2017年7月3日宣布于其中国官方网站正式推出线上选购服务,顾客可在该平台选购全系列作品,涵盖了手袋、鞋履、成衣及珠宝等系列。同月,全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton路易威登宣布推出中国官方线上旗舰店,该网站成为LV在中国唯一的官方电子商务平台。这次在中国的网店登陆十分低调,LV没有发布任何公告。新上线的旗舰店囊括了当季所有系列产品,并涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝和香水品类,还包括多个品牌联名及限量产品。

TOD S集团旗下两大核心品牌连续入驻天猫

临近年尾,意大利奢侈集团TOD S旗下两大核心品牌TOD S和HOGAN先后入驻天猫,寻找在中国市场的新增长引擎。TOD S集团电商总经理Berry Yan表示,TOD S、HOGAN和天猫已达成线上战略合作,天猫强大的数据资源和客户群体将帮助两大品牌吸引更多消费者。

Prada正式在中国推出电商服务

12月,Prada官网正式发布由摄影师陈漫拍摄的一组大片《光影》,借此宣告品牌电商服务正式于中国上线。消费者可通过Prada官网选购Prada精选系列,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品。该平台同时打通线上线下界限,支持线上下单实体店取货,也可线上预约实体店私人导购服务,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

国内电商平台注重奢侈品电商

8月1日,天猫奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion上线,这是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的虚拟APP,既有奢侈品独有的定制体验,又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。

6月,京东集团向全球领先的时尚精品购物平台Farfetch投资3.97亿美元,并成为其最大的股东之一,同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东加入Farfetch董事会。10月,京东又宣布推出全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE,正面对抗天猫刚推出的奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion和奢侈品快闪店Tmall Space。奢侈品电商大战进入焦灼阶段。

寺库于今年9月正式登陆纳斯达克,成为国内首支奢侈品电商股。在截至9月30日的第三季度,寺库总净营收为9.82亿元人民币,同比上涨44.2%;净利润为3410万元人民币,比去年同期的340万元人民币猛涨902.9%。寺库的成功上市和喜人业绩,也反映了中国奢侈品电商的竞争力得到进一步加强。

Louis Vuitton x Supreme联名、奢侈品牌纷纷签下赵丽颖等流量明星

  Louis Vuitton联手街头潮牌Supreme狂卖1亿欧元

Louis Vuitton x Supreme联名产品发售至今已经创造了超过一亿欧元的销售额。借助这次里程碑式的联名合作,Louis Vuitton打开了年轻人世界的大门,赢得了无数的关注和曝光,而Supreme得到的是被认可。Louis Vuitton与Supreme成功创造了适合千禧一代口味的产品,激活年轻人的市场。

Dior签下流量明星赵丽颖,古力娜扎担任FENDI中国区品牌大使

10月,赵丽颖成为Dior新的中国区品牌大使,之后不久,意大利奢侈品牌FENDI又宣布90后小花古力娜扎成为中国区品牌形象大使。此外,Burberry与吴亦凡的合作继续深入,12月更是推出联名款Burberry X Kris Wu,吴亦凡本人还亲自示范拍摄了大片并参与到了设计的挑选工作中。奢侈品牌不约而同选择牵手90后人气明星,无不是看重其在年轻群体中的影响力和带货能力,为品牌拓展更广阔的年轻受众,从中可以看到奢侈品品牌们的年轻化决心。

潮流产业开始在国内井喷,潮流服饰市场走向高潮

《中国有嘻哈》等网综的潮流推动力,潮流IP不断推出,把嘻哈文化、街头文化的潮流服饰推向高潮

《中国有嘻哈》中,导师选手代表“嘻哈精神”的穿搭直接刺激到中国消费者对潮流服饰的需求。被大众所熟知后的说唱艺人接到很多代言广告,人气选手也成为了“带货王”。节目之后一二线城市的商业街上出现了越来越多的潮牌店,不经意间也让许多国货潮流品牌有了更多的曝光。

国内最大的在线潮流贩售平台有货正在打造“潮流界第一狂欢节”——YOHOOD。有业内人士甚至指出,YOHOOD对亚洲潮流圈的影响,就像四大时装周之于时尚圈。10月,由潮神陈冠希倾力打造的2017 INNERSECT全球潮流文化体验展亮相上海,汇聚AMBUSH、Undefeated、SACAI、ALYX等近百家潮牌,各地潮流人士蜂拥而至,见证一个新的潮流IP的兴起。两个大的潮流IP平台,一个手握国际资源,一个着眼本土,两股力量不断较劲,并不断促进潮牌市场发展。

明星开设潮牌店铺继续升温,潮牌线上生意呈爆发式增长

明星开设潮牌店并不是稀罕事。比如陈冠希于2004年开始推出自家同名品牌CLOT,李晨、潘玮柏2009年在上海创立潮牌NPC,罗志祥创办STAGE,李灿森创办SUBCREW,余文乐创办MADNESS(MDNS),阿信创办STAYREAL,周杰伦创办PHANTACi,周柏豪创办XPX,张震岳创办WNP......今年8月,台湾歌手吴克群的自主品牌Debrand在三里屯太古里开业。鉴于粉丝效应,明星开店则能更快地传递潮文化、潮态度。

同样受益的还有潮牌电商平台,YOHO有货在2016年的流水达到20亿元,2017年预计将达到34亿元,增幅将超过60%。有货的崛起在一定程度上佐证了潮流文化的红利期,而从京东、天猫、网易考拉等不断吸引潮牌入驻或扩增潮牌品类的动作来看,潮流文化在商业层面的崛起已经在行进中。

Louis Vuitton今年与Supreme进行的跨界合作堪称年度经典,销售达1亿

Louis Vuitton今年与Supreme进行的跨界合作堪称年度经典,其联名系列于2017年1月19日正式发布,发售至今,销售额已达1亿欧元。此系列发布后不久,美国私募投资巨头凯雷集团(The Carlyle Group)就以5亿美元的价格收购了Supreme 50%的股权,以此价格计算,Supreme的估值达到了惊人的11亿美元。

运动市场加速扩张,运动细分市场品牌潜力巨大

安踏集团上半年销售猛涨50%,李宁、361度等国内品牌业绩复苏明显

各大本土体育用品品牌企业业绩和毛利率的上升,预示着国产运动品牌市场的复苏。安踏集团上半年纯利同比升29%,主要受FILA业务推动,其中销售同比猛涨50%,目前占安踏总体销售额的25%。李宁持续盈利,核心品牌李宁牌仍是其业绩主力军。361度童装市场强劲,可算作成功抢夺了童装市场的一杯羹。

Adidas、Nike、Skechers、Puma等国际运动品牌业绩都取得大幅涨幅

在2017年第三季度中多数运动品牌保持良好的业绩,Adidas全球销售增长12%,中国地区增长28%,成为全球增速最快的市场。Nike品牌销售额同比上涨2%至86亿美元,主要得益于大中华、中东和拉丁美洲等地区的销量增长。Skechers今年前三季度销售额创新高,突破30亿美元。Puma销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,在全部地区均录得双位数增长,净利润同比猛涨57%。

瑜伽服饰品牌Lululemon销售额同比大涨14%,电商销售涨幅26%

在截至10月30日的三个月内,Lululemon销售额录得6.19亿美元,同比大涨14%,包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26%。值得注意的是,第二季度集团在亚洲地区的销售额猛涨70%,主要得益于Lululemon在阿里巴巴天猫旗舰店销售额高达175%的增幅。

2XU专业运动装备天猫上线

9月1日,国际领先运动品牌2XU上线了天猫旗舰店,在此之前2XU的产品在国内只有一些代购渠道。正式进入中国以后,品牌更立下了三年内要在中国卖出14万条压缩裤的目标。2XU以压缩产品线成为各个运动领域、各种明星的选择,目前,LVMH集团拥有2XU的40%股权。

鞋履市场疲软,业绩大幅下跌

百丽国际退市,净利润持续下跌

今年,百丽国际在香港联交所退市。从资本市场退出,与百丽这几年门店经营业绩不佳密切相关。公司虽积极转型,但仍未能改变关店、业绩下滑的颓势。今年5月,百丽发布了退市前最后一份年报,截至2017年2月28日,百丽集团营收为417.07亿元,净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。鞋类业务销售规模同比下跌10%,内地鞋类零售网点减少700家。

达芙妮半年亏两亿港元,平均每月关店51家

截至2017年6月30日的上半年,达芙妮营业额27.3亿港元,同比减少19.65%,净利润亏损2.1亿元,同比增长24.28%。达芙妮表示,营业额减少主要系核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售呈现负增长。而达芙妮上半年门店数净减少306家,意味着平均每月关店51家。

奥康国际净利降幅扩大,千百度收益收窄超过50%

奥康国际仍然延续去年同期的下滑趋势,营收降幅略有收窄,但净利降幅却以数倍增加,达17.25%。千百度净利0.39亿,降幅更是高达56.59%。

Jimmy Choo被Michael Kors收购,UGG爆出出售传闻,以豆豆鞋著称的Tod’s也业绩败北

除国内品牌外,国际品牌也面临市场窘境。进入2017年,多个奢侈鞋履品牌面临出售危险。Jimmy Choo被Michael Kors以12亿美元收购,UGG也于今年爆出出售传闻,以豆豆鞋著称的Tod s也业绩败北,而这三个品牌都曾是消费者热捧的鞋履品牌。

中高端女装企业扎堆上市,投资并购不断

国内女装企业集中上市或冲刺IPO

国内的中高端女装企业近年来一直在紧盯资本市场,2017年以来,IPO审核按下“快进键”,品牌服饰再一次迎来资本化浪潮。今年1月9日,宁波太平鸟(603877.SH)正式登陆上交所,成为中国市值最大的多品牌时尚服饰集团,当天市值突破145亿。2月14日,安正时尚在上交所敲钟,作为今年第二家登陆A股的服企。上市首日股价暴涨44%,市值突破68亿。5月31日,日播时尚集团在上海证券交易所上市,开盘即快速涨停,收报于10.20元,涨幅超44%。拉夏贝尔于9月13日在A股正式上市,2014年拉夏贝尔已在香港上市,目前市值约20亿港元。

另外,地素时尚、玛丝菲尔、赫基集团也于今年冲刺IPO。中国的服装品牌进入了洗牌阶段,有更多的服装企业在寻求资本化,希望借助资本的力量和兼并其他品牌来占据“制高点”。

歌力思对VIVIENNETAM品牌的收购

8月8日,歌力思(603808.SH)宣布将以3700万元收购深圳薇薇安谭(时装)有限公司75%股权,后者拥有VIVIENNE TAM品牌在中国大陆地区的所有权。至此,歌力思在高级时装领域已经拥有了主品牌“ELLASSAY”、以及“IRO”、“VIVIENNETAM”等多个知名国际服装品牌,多品牌时装集团初现雏形。

中国孕婴童市场继续炙热,2017年市场规模有望突破1500亿

国民男装品牌海澜之家进军童装市场,收购英氏股份,成为第二大股东

海澜之家旗下全资子公司海澜投资以6.60亿元,受让英氏婴童用品有限公司44%股权。交易完成后,海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东。海澜方面借此机会抓住“消费升级”和“互联网+”的环境下年轻父母对中高端婴幼童产品的消费需求,把握婴童市场快速增长的发展机遇,增加新的利润增长点。

两大童装品牌安奈儿、ABCKIDS成功上市

6月1日,国内知名童装品牌安奈儿正式于深交所上市,成为专注于童装业务的“A股童装第一股”。随着“A股童装第一股”的头炮打响,关于安奈儿上市的消息不断刷屏,令无数业界人士开始留意到童装企业转型升级的强劲势力。

8月18日,起步股份有限公司(ABCKIDS品牌拥有者)在上交所主板上市,归属上市公司流通股本4700万股,每股发行价为7.73元。这是起步股份首次公开发行股票,标志着我国的童装行业再添新生力量。

minipeace、jnby by JNBY、巴拉巴拉、MooMoo等成人背景起家的服饰品牌童装业绩上涨快速

jnby by JNBY在2017上半财年收入同比增速53%至1.602亿元,2014-2017财年期间jnby by JNBY品牌收入接近翻三番。太平鸟2017年半年度报告显示,童装实现营业收入和毛利增长均接近50%。森马儿童服饰板块巴拉巴拉在2017年上半年的营业收入为22.46亿元,占营业收入比重高达50.68%,同比增长24.97%。

国内运动品牌童装市场业务增长明显

近年来,安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。截至今年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年番了近10倍。2017年上半年,361°童装收入达到了3.06亿,占集团营收总额的11%,已赶超主品牌。李宁则计划2018年1月1日正式推出自营童装“李宁YOUNG”品牌,预计明年店铺数量在500家左右。

新零售,消费升级,电商品牌化发展,进入电商4.0时代

太平鸟、海澜之家与阿里巴巴达成新零售合作

8月30日,海澜之家和天猫在杭州宣布达成战略合作,线上线下两大商业领军企业将融入全新的商业理念和创新技术,在多方面展开深度合作,为消费者提供更多元化多场景的优质新零售体验。一个月后,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司也与天猫达成新零售战略合作。双方拟在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入的战略合作。

天猫品牌升级,提出“理想生活上天猫”,天猫双十一潮流盛典打造第五大时装周

5月23日,天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级,SLOGAN(品牌口号)从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。现场发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”2017五大趋势词,升级后的天猫清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵。

今年,在天猫双11全球狂欢节来临前夕,天猫双11潮流盛典率先开启全球时尚界最大盛事。包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、法国SMCP集团、纽约时装周等欧美顶级品牌以及奢侈品牌齐聚,除此之外,鄂尔多斯、安踏,中国设计师品牌平台栋梁也携手新锐品牌深度参与走秀。这是天猫持续在全球时尚创新战略布局,成为全球品牌中国市场第一创新主阵地的充分展示和体现。

Victoria s Secret、Massimo Dutti等高端品牌将走秀第一次搬到天猫平台

7月,ZARA高端姐妹品牌Massimo Dutti联合天猫超级品牌日,在上海举办了全息投影亚洲首秀。11月20日,美国最受欢迎时尚品牌Victoria s Secret在中国开启首次走秀,而在此之前,维密已经在天猫双11晚会和潮流盛典两次亮相,而在11月29日维密秀播出之际,维密还开启了天猫超级品牌日。

京东参与上海、纽约时装周,促进全球设计师合作

继4月,京东带来了上海时装周“京东日”系列活动后,2018春夏上海时装周期间,京东携手原创设计师品牌再度强势登陆。11月,京东又正式宣布与美国时尚设计师协会CFDA/Vogue时尚基金会达成合作,帮助美国年轻设计力量顺利进入中国市场,实现无缝对接目前最大的在线市场,也代表着京东进一步渗透全球时尚产业,谋取国际时尚话语权。

国民品牌升级,国货重回热潮,人才升级是根本

美邦/ME&CITY品牌升级,再出发邀请五大新生代偶像代言

2017年,美邦从产品风格、店铺形象、品牌视觉等多角度全方位呈现由单一休闲风格升级裂变为多元化生活方式品牌的转化,同时还邀请关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦五大新生代出任代言人,共同演绎五大风格。同门品牌ME&CITY则携手代言人国际名模刘雯见证品牌升级,迎接重庆解放碑旗舰店的全新开幕,并为2018年上海时装周打造了一场空中时尚大秀。

海澜之家品牌形象升级,邀请林更新代言,品牌风格往快时尚、国际化方向转型

国民男装品牌海澜之家正在向年轻化、时尚化的方向加速转型。如今的海澜之家代言人青年演员林更新,形象更加符合年轻人的喜好。广告的制作也使用广泛流行的简约风格,更符合年轻一代的审美。在核心的产品设计上,海澜之家也不断做出新的尝试,风格更加时尚简约。2016年与男装设计师周翔宇(Xander Zhou)合作推出首款设计师联名系列XANDER ZHOU+HLA,新品一上架便被售尽。2017年8月,海澜之家对快时尚品牌UR母公司进行增资,被认为是海澜之家布局快时尚领域的重要一步。

鄂尔多斯品牌升级,告别老羊绒时代,往国际化,时尚化,多品牌方向发展

为了摆脱过去印象中老龄化的羊绒制品,鄂尔多斯于2015年推出了更倾向于都市年轻客群的品牌,启动了以“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”和“BLUE ERDOS”构成的多品牌战略。其中,“BLUE ERDOS”专门面向年轻客户群体。近年来,鄂尔多斯还通过线上多渠道布局,加码了天猫唯品会京东等平台。在对销售渠道进行扩展的过程中,鄂尔多斯无疑展现出了将传统羊绒产品推向年轻消费群体的意图。

海澜之家、美邦、鄂尔多斯更换掌门人是品牌升级关键

2017开年,海澜集团就宣布了二代接班的消息。2月8日,生于1988年,海澜集团董事长周建平之子周立宸正式被任命为集团有限公司的总裁。2016年11月,美邦创始人周成建辞任公司总裁等职务,其中董事长、总裁两个职位由女儿胡佳佳接棒。现任鄂尔多斯控股集团副总裁、鄂尔多斯羊绒集团总经理的王臻留学归来就执掌父辈创业的公司。面对新的消费群体,加之互联网当道的大背景下,品牌需要积极调整定位,产品积极向“年轻化、时尚化”靠拢,这就要求这些企业去寻求升级和改变。二代的思维能够给企业带去新鲜血液,有利于企业的发展。

消费升级、奢侈品电商、品牌年轻化、国际时装周、潮流产业、泛娱乐、跨界合作、新零售、实体回暖、上市/并购、品牌升级、国民品牌、掌门人更换与全渠道、匠心精神、买手店等词组成了2017年服饰行业的热事件。2018年,全球服饰行业又将诞生哪些新的热事件?我们静观其变!

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