维密母公司发布12月业绩与盈利预警 股价大跌近15%  

美国内衣品牌维密母公司L Brands周四盘前发布12月销售业绩与全年盈利预警。在截至12月30日的全年内,销售额同比下滑1.5%至115.92亿美元,并将第四季度每股收益从此前的2.1美元下调至2美元。据数据显示,12月L Brands同店销售额增长1%,销售额则同比上涨3%至25.16亿美元。

L Brands表示,撤出泳衣和成衣类目分别对集团和维密全年可比销售额产生了约3个百分点和5个百分点的负面影响。消息发布后,L Brands股价开盘大跌14.96%至每股49.45美元。在过去12个月内,L Brands股价累积下跌14%,同期标准普尔500指数上涨了19%,目前市值约为139亿美元。

值得注意的是,因美国本土市场陷入业绩停滞的困境,维密近年来开始加速布局中国市场,如年初相继在上海、成都落地线下直营旗舰店,7月又正式上线了天猫官方旗舰店,11月又在重庆、北京连开两家全品类店铺。不仅如此,维密还把一年一度的大秀搬到上海举行。由此可见,维密已经把中国市场视为新的增长点。

不过,2017年CBS播出的维密大秀比上一年的收视大跌30%,创下历史新低,总观众数不足500万,其中18至49岁观众收视率仅为1.5。实际上,维密大秀的收视率自2015年起就开始逐步下滑。2015年是维密秀创立10周年,但当年收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2016年,观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1,较2015年的2.3又减少了9%。

有业界人士担忧,L Brands目前由将近80岁高龄的首席执行官Leslie Wexner掌管,按照维密的传统模式在20年前可以安枕无忧,但在如今一成不变的维密大秀已无法打动千禧一代。同时,要想在复杂的中国内衣市场夺取市场份额,维密还有待创新。

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