2017年这些内衣市场形势将影响2018内衣行业

首页>资讯>国际>正文 2018-01-08 09:51

中国拥有接近14亿的人口,其中女性大约占一半。在国内整个内衣市场中,除了男性内衣、儿童内衣外,女性内衣的市场份额占了60%,2017年销售额达到了1500亿,且每年的销售额以20%的速度增长。我国正在从内衣制造大国到内衣销售大国转移,可以肯定的说内衣行业有着光明的前景。不少国际品牌也加紧在华的步伐,势必要占据中国内衣市场。


中国内衣市场潜力巨大

1:维密


2017年有一场大秀不得不说,就是维多利亚的秘密大秀落户中国上海。举办的地点在上海世博园内的梅赛德斯—奔驰文化中心,7位中国超模登上舞台,同时也是维密史上国模最多的一次。维密中国大陆首家直营旗舰店于今年2月在上海开业,先后又在成都、重庆、北京、苏州开设全品类旗舰店,广州首家旗舰店也计划明年正式落户太古汇。

2:la perla


早前,被称为“内衣界的劳斯莱斯”意大利奢侈内衣品牌La Perla 2018春夏系列新品发布时装秀在澳门举行。据了解,La Perla已在中国内地开了十多家店,其中品牌内衣产品占亚洲地区销售额的 30% 左右 。同时,La Perla也进驻了京东今年新推出的奢侈品电商平台TOPLIFE,并开设天猫旗舰店。看来La Perla打开中国市场势在必行。

3:Intimissimi


意大利知名内衣品牌自1996年面世,以高品质、价格亲民与设计时尚为特点,迅速成为欧洲内衣市场的领军大牌。今年4月,Intimissimi先以实体店形式进军中国,并于9月28日正式入驻国内最大电商平台天猫,搭建品牌和消费者之间的桥梁。此次强强合作是该品牌进入中国市场的重要里程碑,也代表品牌在中国更宽广的市场发展。

投资集团看好内衣市场

随着经济的全球化,女性经济地位、社会地位的不断提高,女性消费经济将有很大的挖掘空间。女性享有越来越多的经济独立权和话语权,女性经济潮流正悄然来袭。不少集团也看中了这块肥肉纷纷入股收购内衣品牌,也要在内衣领域分一杯羹。

1:复星集团

复星国际集团于1992年在上海成立,并在香港证券交易所上市。作为一家致力于成为全球领先的专注于中国动力的投资集团,复星先后投资复星医药、复地、豫园商城、建龙集团、南钢联、招金矿业、海南矿业、永安保险、分众传媒、Club Med、Folli Follie、复星保德信人寿等。


今年5月,复星国际便入股了中国最大的内衣零售商都市丽人,以每股2.5港元向Fosun Ruizhe Grace Investments Limited增发2.4亿股股份,持有都市丽人扩大后股本11.2%的股份,成为都市丽人大股东及其一致行动人之外的第二大股东。

据外媒报道,复星集团正在寻求收购意大利奢侈内衣品牌La Perla。消息称复星已对品牌母公司Pacific Global Management太平洋全球管理公司展开了为期30天的尽职调查,不过未透露具体交易金额。

2:L Catterton

2017年10月6日,LVMH 集团主导的全球最大的消费品投资公司 L Catterton收购了来自阿根廷的内衣品牌 Caro Cuore,收购金额尚未披露。此番收购完成后,Caro Cuore 集团将通过推出新的产品线、加速电商渠道的拓展并增开新门店的方式进一步在阿根廷本土和海外市场进行扩张。

内衣电商不容小觑

2017年-2021年,全球内衣电商市场年复合增长率将达18%。随着网络普及率、智能手机使用率的增加,越来越多消费者参与网购。标准化尺寸测量指南的出现也有助于推动内衣电商市场的增长。相比实体零售业,电商的最大优势就是成本低,价格便宜。在天猫某宝上的内衣店铺越来越多,一些新兴品牌获得融资,尽管还有很多好的品牌还没遇到融资方,但是内衣电商已成为新时代的标签。

1:内外 NEIWAI

2017年11月15日内衣品牌“NEIWAI内外”宣布完成7000万元的B轮融资,投资方为祥峰投资、真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金。此前,“内外”已完成数千万元的A轮融资和1000万元的天使轮融资。近三年来,内外保持着 5-6 倍的增长速度,2017 年销售额近 1.8 亿元,双十一日单量超过 10 万单,是唯一与黛安芬、维密、华歌尔等国际大牌一起进入天猫文胸前十的国内新兴品牌。

2:蜕变盒子

蜕变盒子一共获得三轮融资:2016年7月,来自京东众创的数百万元Pre-A轮融资;2015年12月,来自个人天使投资人应平的数百万元天使投资;2015年8月,创客总部领投的百万元种子轮融资。蜕变盒子主打8~16岁的少女内衣市场,目前是一款少女内衣套盒。与市面上标准化S、M、L尺码的少女内衣不同,蜕变盒子针对少女发育期的3个阶段推出了3款不同的产品线。

3:缪诗 Mmuses

去年3月,获得赛马资本的A轮投资;2015年1月完成了Pre-A轮融资,投资方为亚杰天使基金及盛景嘉成。缪诗是一家主张法式浪漫风尚的内衣品牌,产品中有前黛安芬和华歌尔的设计师参与设计和开发。其产品包括时尚和功能等多种类型。以B2C网络购物为主要销售模式,辅之以实体零售店,目录邮购和电视购物。

无钢圈内衣品牌更受青睐

要塑形,也要解放。近几年来,女性用户对胸部健康的关注日益增强,预示着无钢圈内衣的走红。在京东平台销售的文胸中,无钢圈文胸销量占比达到70%,在内衣工艺的不断精进下,让无钢圈内衣也具备了塑形效果,又可以大大减少对胸部的勒压。

例如内衣品牌“NEIWAI内外”,主打无钢圈、主打穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品,且设计风格“大道至简”,内外被类比成内衣界的“无印良品”或“Acne”。一款名为“氧气”的APP,专注于女性内衣推荐,主打舒适的无钢圈内衣,由国内外买手亲身试穿后的推荐。

  童装内衣市场引关注

有业内人士分析,随着80后、90后进入婚育高峰期,加上“二孩”政策放开,童装市场将是继女装、男装之后,整个服装行业争抢的最后一块“蛋糕”。

1:都市丽人

都市丽人副总裁沙爽表示,通过专业机构调研显示,目前国内贴身衣物童装细分市场基本上仍为空白。都市丽人与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议,都市丽人作为其内地独家全渠道发展战略合作伙伴,利用电商平台销售其品牌产品,抢占贴身衣物童装细分市场。在这样的背景下,都市丽人推出了儿童内衣品牌“眯雅佳”,期望抢占儿童内衣市场。

2:三枪与美泰合作

2017年7月份消息,全球最大玩具商美泰(Mattel)宣布旗下婴童品牌费雪和中国内衣制造商三枪集团达成合作,共同推出费雪婴幼儿服饰,为中国0至4岁婴幼儿提供内衣、室内装、外出服和配饰等。这些印着小狮子、小猴子图案的费雪童装会在9月份正式上市,并通过三枪现有的5000多个营销网点,以及美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。

女性运动市场竞争还会愈演愈烈

随着全球运动健身潮流的普及化,越来越多的中国女性也开始加入到运动健身的行列。而且作为运动休闲风元素之一,运动内衣的使用场景也很广泛,运动或者日常生活中都可以穿。外媒称,女性运动内衣开发和销售的竞争日趋白热化。运动服装和内衣制造商正致力于开发功能性内衣,在干爽性、弹性和防臭等方面下工夫。

耐克也悄悄推出了一款高级运动内衣Nike FE/NOM Flyknit Bra。这也是首款使用Flyknit编织技术制造的运动内衣,此前,这项技术一般用于鞋类产品的制造上。

除了耐克、阿迪达斯、Under Armour,就连主做内衣生意的维秘都在去年砍掉了泳装业务,从而把注意力全面转向运动内衣,年轻化和大众化会是将来女性运动市场的主要趋势。电商巨头亚马逊也看到了这一商机,在自己的平台上发布了自主内衣品牌,这其中也包括运动内衣,主打的杀手锏就是低价,这也将成为亚马逊服装零售业务中的重要一环。

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