PGone黑料缠身遭封杀 代言过的品牌遇公关危机  

近日,因与明星李小璐“出轨”事件而上了热搜的Hip Hop歌手PGone不仅自己背负骂名,其代言的品牌都因此遭遇公关危机。同时,还因其早期创作的歌曲《圣诞节》歌词涉嫌吸毒、侮辱女性,随后被人民日报、新华社和共青团等主流媒体点名批评,目前PGone的歌曲已被各大音乐平台全面下架。

去年,雅诗兰黛品牌为抢占流量明星,刺激粉丝消费,破例与《中国有嘻哈》而出名的PGone签约,邀请他为其口红拍摄广告大片。不过消费者并不看好这一代言,纷纷表示PGone跟品牌形象严重不符,非常掉价,拉低了雅诗兰黛的品牌形象。

与此同时,在雅诗兰黛的官方微博的宣传中,为讨好PGone的粉丝,一直用万磁王代指。而熟悉漫威的人应该知道,万磁王是一位出现在漫威漫画出版物《X战警》中的虚构人物,同时漫威也早就在中国拿下了“万磁王”的商标权。此举引发了漫威粉的集体不满,并且以邮件方式向迪士尼官方进行投诉,得到了官方的积极回应,事件几经发酵,最终以雅诗兰黛撤下线上线下全部宣传,业界还传出雅诗兰黛中国高层被总部点名批评。

据悉,除雅诗兰黛外,PGone还是麦当劳、oppo、宝洁等品牌的代言明星。不过,有网友表示雅诗兰黛、oppo及宝洁中国的代言视频都已经被删除。

此外,有消息人士透露,李小璐早前在参加奢侈品牌Dior的一场时装发布会时,因为不在品牌官方邀请之列而无法坐在前排,然后五人也不愿坐到后排去,结果闹出了Angelababy丶张雨绮丶霍思燕丶李小璐和林鹏五大女星挤第一排板凳的故事。该照片被公布后令Dior总部高管非常生气,随后Dior中国区高层集体被开除。

值得一提的是,据《第一财经周刊》与调研机构凯度华通明略日前联合发布的“2017中国最具商业价值明星榜”显示,90后明星鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首,排名第二的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖,而此前被评为“带货女王”的杨幂则排名第三。

如今,奢侈品牌正不断向流量明星倾斜。明星被选为奢侈品牌大使或品牌挚友已经成为其商业价值的重要体现,明星营销蔚然成风。比如鹿晗今年便已拿下Adidas、欧舒丹等品牌的代言,与关晓彤宣布恋情的微博共获得120万的转发,280万的评论,巨大的流量还使微博一度瘫痪;赵丽颖则拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言;杨幂则是拿下第一个轻奢品牌Michael Kors的代言,随后还拿下了H&M和adidas Originals的代言。

不过,有分析人士表示,品牌借势明星的初衷是希望利用这些巨大的流量为品牌带来更多的曝光,但是品牌也需要时刻警醒,鉴于明星日后产生的负面将会影响合作品牌在公众心中的形象,因此品牌在筛选合作明星的时候要做到严格把关,成名时间较短的艺人以及缺乏代表性作品的艺人应慎用。

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