Lululemon第四季度销售额有望破9亿美元 将更加注重创新  

日前,Lululemon美洲区零售业务执行副总裁Celeste Burgoyne在ICR零售大会上表示,实体零售店仍然是品牌业绩的主要增长动力,数据显示近年来品牌50%的新消费者来自于线下门店。Lululemon还表示,在实体门店业绩的推动下,品牌第四季度销售额将突破9亿美元,预计在9.05亿美元至9.15亿美元之间。

在截至8月31日的第二季度内,Lululemon销售额同比大涨13%至5.81亿美元,但净利润同比减少10%至4870万美元,同店销售额增长7%。而在截至10月29日的第三季度内,Lululemon销售额同比大涨14%至6.19亿美元,营业利润则下降8%至8560万美元,可比销售额增长2%,包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26%。

首席执行官Laurent Potdevin在日前的电话会议中表示,Lululemon未来将重点向数字化转型。Lululemon在入驻天猫开设旗舰店后,品牌在中国区的电商销售额同比增幅达350%。他同时强调,Lululemon将与阿里巴巴一起探索新零售,以更好地扩宽品牌国际市场。他还透露,本季度末Lululemon将推出一个新的网站,同时计划在实体门店提供店内瑜伽活动,以增强品牌与消费者间的凝聚力。

值得一提的是,据数字化满意指数Digital Satisfaction Index(DSI)发布的研究显示,加拿大瑜伽品牌Lululemon作为数字化最高的品牌名列第一,超过快时尚品牌H&M(第二位)和Gap(第三位),被评为最方便购物的品牌,成为美国消费者在线购买服装产品时的首选品牌,同时它还是线上最大的社交品牌。

据首席运营和财务官Stuart Haselden预计,Lululemon年销售额在2020年将有望实现40亿美元。同时,一向对标女性消费者的Lululemon将男装产品视为新的增长点,Laurent Potdevin预计Lululemon男装将在3年内实现年销售额10亿美元。此外,Celeste Burgoyne还透露,个性化将成为品牌今年的关注焦点,将更加注重内容和体验方面的创新。

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